Campingvogne

Indholdsfortegnelse
1. Analyser virksomhedens uafhængige omverden
Demografiske forhold
Massemedier
Økonomiske forhold
Kulturelle forhold
2. Gør rede for en børnefamilies købsadfærd ved køb af campingvogn
Behov
Det sociale behov
Egobehovet
Selvrealiseringsbehovet
Købemotiver
Det funktionelle købemotiv
Købstyper og købsadfærdstyper
Købsbeslutningsprocessen og køberoller
3. Analyser konkurrenceforholdene på markedet
Type af konkurrence
Grad af differentiering
Konkurrenceform
Porters Five Forces
Leverandører
Kunderne
Potentielle indtrængere
Substituerende produkter
Konkurrencesituationen i branchen
4. Foretag en segmentering af markedet for campingvogne og foretag valg af målgruppe for de dyre, svenske campingvogne
Segment 1. Unge par
Segment 2. Campister/Senior
Segment 3. Gennemsnits velhavende børnefamilier
Segment 4. Meget velhavene børnefamilie
Segment 5. Velhavende senior
Målgruppe
5. Diskuter, hvordan et selvvalgt mærke inden for campingvogne differentierer sig fra konkurrenterne og foreslå en positionering for dette mærke
Differentiering
Positionering

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Demografiske forhold
I Danmark oplever vi en markant vækst i antallet af ældre borgere.

Samtidig oplever vi en reduktion i antallet af personer i den erhvervsaktive alder, hvilket kan være positivt for campingvognsforhandlere.

Som tidligere nævnt er der en stigende tendens til, at flere ældre køber campingvogne, og når denne befolkningsgruppe vokser betydeligt, øges også antallet af potentielle kunder betydeligt.

Samtidig ser vi en stigning i antallet af mennesker, der bor i byen i modsætning til på landet. Dette kan også være en positiv faktor for campingvognsforhandleren.

Jo flere mennesker, der bor i byen, desto større er sandsynligheden for, at de har behov for at komme væk fra byen og holde ferie.

Campingvogne er ideelle til dette formål, da de giver mulighed for en naturoplevelse, hvilket er attraktivt for byboere, der typisk ikke har egen have. En negativ faktor er dog, at antallet af personer i alderen 30-60 år falder, og at flere og flere lever som singler.

Dette betyder færre børnefamilier. Derfor bør campingvognsforhandleren fokusere primært på modeller til seniorer for at imødekomme markedets behov.

Massemedier
I opgaven nævnes det, at standarden for campingpladser er blevet stadig højere i Danmark.

Dette åbner op for muligheden for mange campingpladser for at fremme deres budskab. Campingvognsforhandleren kan håbe på at opnå goodwill fra campingpladserne, som kan anbefale forhandleren og dets mærker.

Det kan også være en fordel for forhandleren at sponsere forskellige sommerarrangementer på forskellige campingpladser for at skabe positiv omtale.

Derudover er det i Danmark meget nemt at reklamere for sit produkt og nå ud til mange mennesker. Vi har adgang til tv, internet, aviser, reklamer, ugeblade og meget mere, så der vil ikke være nogen udfordringer på dette område.