Indledning
Jeg har valgt at undersøge BUDDY legetøj, som administrerer hjemmesiden www.buddy-leg.dk. Ikke desto mindre synes hjemmesiden at mangle tilstrækkelig information om butikskædens værdier og mission.

I vores moderne tid er en stigende del af befolkningen tilbøjelig til at foretage deres indkøb online i stedet for at besøge fysiske butikker (Nethandel, 2015).

Dette bliver bemærkelsesværdigt i forhold til BUDDY Legetøj, der kun opererer med ni fysiske butikker rundt omkring i landet (BUDDY Legetøj, 2015).

På baggrund af denne situation ligger det nærmest lige for, at butikskæden bør have et online salgssted integreret på deres hjemmeside.

Men overraskende nok er dette ikke tilfældet. Faktisk synes oplysningerne om legetøjskæden at være mere tilgængelige på sociale medieplatforme som Facebook, Twitter og Instagram.

BUDDY Legetøj oplever en nedgang i antallet af deres fysiske butikker, og desuden er det ikke muligt at foretage køb af deres varer online.

Det er klart, at udfordringen her er, at BUDDY Legetøjs markedsføringsstrategi ikke er tilpasset den moderne samtid, som vi lever i.

Indholdsfortegnelse
Indledning
Kommunikation
Afsenderanalyse
- Buddy Legetøj's Historie
- Interessentanalyse
- Swot - Analyse
Målgruppe
- Den Primær Målgruppe
- Gatekeeper
Budskab
Medie
- Hvorfor - Hvad - Hvem
- Medievalg
Kodning
- Hjemmesiden
- Header
- Baggrund Og Body
- Footer
- Webbanner
Distribution
Effektmåling
Konklusion
Litteraturliste
Figurliste
Bilag

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Budskab
Siden 1999 har BUDDY Legetøj vedholdende båret sloganet "BUDDY - din ultimative legekammerat".

Dette slogans essens ligger i at, når man vælger at handle hos BUDDY Legetøj, får man ikke blot legetøj, men en slags trosfælle i legen, en følgesvend for børnene.

Ud over det iøjnefaldende slogan, bærer deres logo også legens præg. Med en palet af livlige farver og en skrifttype med runde konturer, trækker det logoet mest i retning af børns smag.

De organiske former i logoet skaber en følelse af tryghed og nærhed hos kunderne. På denne måde formidler BUDDY Legetøj budskabet om, at deres butik giver mulighed for at erhverve legetøj, som bliver en tæt følgesvend og legekammerat.

Endvidere udsender de et signal om at deres butik er et sted, hvor tryghed og sikkerhed er i højsædet.

Alt i alt er det budskabet til børnene, at BUDDY Legetøj søger at facilitere en atmosfære af positiv leg og aktivitet gennem deres produktudvalg.