Indledning
Bellinger trår sine første skritt som et dansk brillemærke, født i september 2003 av et talentfullt designduo fra Danmark.
Deres kolleksjon av Bellinger-briller bærer preg av eksklusivitet og kvalitet, rettet mot både menn og kvinner som setter pris på det ypperste.
På kort tid har kolleksjonen funnet veien til verdensry og fått beundring langt utenfor Danmarks grenser.
Disse brillene skiller seg ut med deres fortryllende fargekombinasjoner, håndskårne utsmykninger på brillestengene, og bruken av unike acetatmaterialer samt førsteklasses metall og titan.
Indholdsfortegnelse
Indledning
1. Virksomhedsbeskrivelse
2. Analyse Af Virksomheden
3. Bellingers Salg Og Markedsføringsstrategi Samt Købsadfærd
Litteraturliste
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Fra begynnelsen opplevde selskapet en bemerkelsesverdig vekst innen brillebransjen. De etablerte seg i 2003 og allerede i 2005 lanserte de sin neste linje, Kamæleon.
Denne linjen gjorde det utrolig enkelt og økonomisk for forbrukerne å bytte briller. Med bare ett enkelt klik kunne man bytte brillestenger, noe som tilbød stor fleksibilitet for kundene.
Kamæleon-kolleksjonen består av enkle frontdesign i dempede farger og former, og dette skilte seg faktisk litt fra Bellingers etablerte image. I dag omfatter kolleksjonen rundt 200 forskjellige design, med en pris på omtrent 800 kr per par.
Etter at Kamæleon hadde fått fotfeste på markedet, lanserte Bellinger enda en ny linje i 2008. Denne linjen var ikke bare en nyhet for selskapet selv, men også en dansk brilleverdensnyhet.
Linjen ble kalt "Blac" og er produsert av kullfiber og glassfiber. Produksjonen foregår i Århus, hvor dyktige ansatte håndlagde brillene. Samtidig med lanseringen av den nye linjen traff finanskrisen.
Dette påvirket selvfølgelig Bellinger betydelig, og de sto overfor spesifikke utfordringer for å overleve. Bellinger kom seg gjennom 2008, men med et underskudd på 24 millioner kroner.
Dette skyldtes selvsagt den økonomiske krisen, men også uforutsette utgifter knyttet til utviklingen av den nye brillen.
3. Bellingers salg og markedsføringsstrategi samt købsadfærd
For å dykke dypere inn i nytteverdien av Bellinger og den verdien selskapet tilfører kundene gjennom produktet, har jeg besluttet å utarbeide Bellingers verdikjede.
Ettersom selskapet ikke har eksistert i en særlig lang periode, vil jeg kun inkludere noen få elementer fra verdikjeden. Derfor benytter jeg en forenklet tilnærming til verdikjeden.
Upstream
Produktinnovasjon: Bellingers sortiment gjennomgår jevnlig produktinnovasjon. Hvert år lanserer de for eksempel to kolleksjoner innenfor hver av deres tre produktlinjer.
Malene og Claus er drevet av nyskapende og innovativt design, og de legger stor vekt på kontinuerlig utvikling.
Produksjon: Produksjonen av den nye "Blac"-linjen finner sted i Hesselager nær Århus.
Skriv et svar