Arla – ”Der er så mange sandheder derude” Kampagne + Artikel

Indledning
Er mælk usundt? Er æg ligeså farlige som cigaretter? Den danske sundhedsdebat er kørt totalt af sporet og diskussionen om, hvad der er sundt og usundt, er i særdeleshed noget som forvirrer danskerne. Netop dette emne er Arla i færd med at debattere på deres hjemmeside.

På deres multimodale hjemmeside finder man kampagnefilmen ”Der er så mange sandheder derude”, langeret i april 2018, som har fokus på den konflikt sundhedsdebatten skaber, nemlig at det mere er blevet en kamp på holdninger og personlige opfattelser, end det er en debat om sundhed.

Jeg vil igennem min analyse af Arlas kampagnefilm, argumentere for kam- pagnes budskab, men ydermere vil jeg sammenligne kampagnen med en artikel fra deres hjemmeside, og herved få et helhedsopfattelse af hvordan Arla argumentere for sit budskab.

Uddrag
Afsenderen er Arla, en af Danmarks største fødevarevirksomheder. Kampagnefilmen bliver fremvist på for- skellige medier. Den er først og fremmest en central del af deres egen hjemmeside, men bliver derudover også vist i tv’et, Facebook og endda på LinkedIn og Twitter.

Kampagnefilmen er en narrativ kampagne, da seeren ikke får oplysninger om Arlas produkter, men bliver sat ind i et bestemt miljø, hvori de kan genkende den konflikt som Arla sætter fokus på. Seeren skal derfor selv danne sig en forestilling om kampagnens produkt igennem handlingerne.

Derudover har kampagnen en faktuel fremstillingsform, da seeren i sidste indstilling hører det primære budskab i en voice-over, og fordi for- tællerstemmen er en repræsentant fra Arla.

Da det er en kampagne som Arla har på sin hjemmeside, kan man indsætte den i aktantmodellen, for tydeligt at kunne se Arlas pointe med kampagen.

Pigen i klassen, som drikker mælken, er kampagnes subjektet, da hun følger sin "sunde fornuft", i stedet for at følge de alverdens råd, som nettet giver. Hun tror på sig selv. Hjælperen er derfor pigens selvsikkerhed og mod som trodser gruppens konforme adfærd.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave

  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal

Premium 39 DKK pr måned

  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang her