Amerikanisering | DHO

Problemformulering
Lav en kort redegørelse for USA’s påvirkning på den danske forbrugskultur i efterkrigstiden (1945-65), med særligt fokus på danskernes efterspørgsel af amerikanske varer.

Foretag derefter en danskfaglig analyse af Toms reklame for Yankie-Bar, fra 1955 og Jolly Colas reklame, fra 1958, med fokus på reklamernes virkemidler og brug af amerikanske referencer.

Diskuter og vurder afsluttende, hvorfor de to reklamer benytter amerikanske referencer og danskernes forbrug generelt var påvirket af den amerikanske kultur i denne periode.

Indledning
Efterkrigen var præget af massive kulturforandringer og kulturpåvirkning fra USA som primært kom fra Marshallhjælpen.

Amerika offerede deres alliance i anden verdenskrig for at hjælpe Europa med at blive befriet fra tyskerne og deres alliancer, efter anden verdenskrig stod det rigtig slemt til i Europa, de havde brug for økonomisk støtte fra andre lande til at få gang i væksten igen.

Amerika dannede et forbillede for mange lande inklusivt Danmark som de også blev tætte samhandelspartnere med senere hen.

På baggrund af USA tog så mange kulturelle, politiske og ideologiske ting med sig til de forskellige lande, udgjorde det selve ”Amerikaniseringen” fandt sted.

Specielt Danmark blev påvirket på mange forskellige områder af USA’s anderledes livstil som de havde efterkrigen.

Dengang kendte Danmark allerede til amerikanske medier og film fra Hollywood, men nu var det mere end bare film og medier, det var musik, politik, ungdomskultur populærkultur og forbrugskulturen som gjorde at danskerne blev amerikansk fikseret.

Amerikanisering gjorde at det blev spændende, moderne for os danskere, ting som f.eks. ugeblade, se og hør eller billedbladet, blev danskerne inspireret af fra amerikanske blade og hollywoodsladder, men det var ikke kunne det som blev ændret, det var også de varer og produkter som de solgte i USA som Danmark også ville sælge eller efterligne .

Indholdsfortegnelse
Amerikanisering - DHO 2021 1
Indledning 3
Problemformulering: 3
Underspørgsmål: 4
Metode: 4
Kildekritik: 4
Amerikanisering og kulturforandring: 5
POLITISKE FORHOLD 6
ØKONOMISKE FORHOLD 6
SOCIALE OG KULTURELLE 6
Medieanalyse af trykte reklamer: 7
Afsender, modtager og emne: 7
Billedanalyse: 8
Tekstanalyse: 9
Opsamling på billed- og tekstanalyse: 9
Bilag 2 9
Afsender, modtager og emne: 10
Billedanalyse: 11
Tekstanalyse: 11
Opsamling på billed- og tekstanalyse: 11
Vurdering og konklusion: 12
Litteraturliste: 13
Bilag: 13

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Efter 2. verdenskrig kom der en kæmpe kultursforandring som skete i 1650-1965, som gjorde at begrebet Amerikanisering kom.

Amerikanisering påvirkede Danmark på mange forskelige måder, efterspørgslen på amerikanske varer og produkter var meget høje efterkrigen og gjorde at Danmark og Amerika handlede mere sammen end de gjorde før i tiden .

Ting som fast Food som solgte burgere og cola fandtes ikke i Danmark inden krigen og faktisk den første burger King kom til Danmark i 1977 og var en amerikansk fastfood-kæde som åbnede i København, og efter den åbnede er der kommet flere og flere fastfoodrestauranter som f.eks.

Mac Donald, Sunset, KCF osv. alle som oprindeligt stammer fra USA . Den økonomiske støtte fra Amerika i from af Marshall-hjælpen som var et amerikansk hjælpeprogram rette mod Europa som blev sat i gang efter 2. verdenskrig da mange europæiske lande havde haft økonomiske konsekvenser.

Danmark var en af de lande som ramte højkonjunktur i slutningen af 1950’erne som gjorde at Danmark havde en efterspørgsel på amerikanske varer.

Danmark efterspurgte varer som strømpebukser, tandpasta osv. De efterspurgte varer så meget at de producerede danske varer som blev inspireret af de amerikanske, som f.eks.

Jolly Cola og Yankie bar. Selvom det var produceret i danske fabrikker i Danmark, navngav vi produkterne på engelsk da Danmark mente det ville tiltrække flere kunder .

Den dag i dag er den amerikanske påvirkning i Danmark vokset så meget og er blevet en naturlig del af vores hverdag, folk fokusere ikke på hvad som er dansk og hvad som er amerikansk.

Det nemlig ikke kun varer og butikker Danmark er blevet inspireret af det også deres sprog og tøjstil osv.

Eksempelvis bruger vi mange slangudtryk som ”teenager” og ”weekend” som er gået hen og blevet en del af danskernes hverdag eller ”hotdog” som er blevet en del af den danske madkultur.

Så det vil sige at Amerikanisering har påvirket Danmark på mange forskellige måde, det er næsten kun positivt måder som Amerika har påvirket os.