• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1403

Indholdsfortegnelse
1. Foretag en analyse af købsadfærden i et eller flere af ovennævnte brands og butikker. Analysen skal omfatte centrale elementer i SOR-modellen.

Abercrombie & Fitch
- Stimuli
Organisme
- Behov
- Købemotiver
- Købstyper og købsadfærdstyper
- Køberoller
- Beslutningsprocessen
- Rådighedsbeløb
- Livscyklus og forbrugsvaner
- Livscyklus og forbrugsvaner
- Opinionsleder
Respons

2. På baggrund af analysen foretages en vurdering af hvilke mandlige og kvindelige værdier, som brandet eller butikskonceptet indeholder. Sammenfat vurderingen med en opsummering af, om brandet eller butikken appellerer mest til den kvindelige og den mandlige forbruger.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Abercrombie & Fitch er et meget velkendt mærke i hele verden. De sælger moderne tøj til mænd, kvinder og børn. De har et bredt udvalgt af tøj, da de både har tøj til den basale køber, samt den mere vovede køber.

De har mange forskellige kollektioner, hvor der heri ligger at de i 2021 valgte at lave en Pride kollektion i samarbejde med The Trevor Project, hvilket er organisation, som forebygger selvmord blandt lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle osv.

De har blandede priser, men deres priser ligger primært i den høje ende. En basal T-shirt koster omkring 250 kroner, dog kan man kompensere det med at deres tøj er af højkvalitet.

Abercrombie & Fitch benytter sig af prisstrategien Pris-/kvalitetsførerskab, da de vælger at sætte priserne forholdsvist højt, dog er kvaliteten på deres produkter også høj.

Derudover er virksomheden typisk først med nye produktvarianter på markedet, hvilket man kan se på deres innovative kollektioner.

Abercrombie & Fitch har butikker i en stor del af verden. De har 700 butikker, fordelt over 18 lande, hvor butikkerne primært er lokaliseret i USA.

Et af de store gennembrud for virksomheden, var da de i 2005 åbnede en butik på det velkendte Fifth Avenue i New York, hvor de åbnede en dør til de mere luksuriøse brands

så som Louis Vuitton, Gucci og Prada, hvor de tidligere har været i konkurrence med Hollister, Urban Outfitters og Brandy Melville, som senere hen også har valgt at åbne en butik på Fifth Avenue.

Udover det sælger de også deres produkter på deres egen hjemmeside, samt gennem andre hjemmesider, så som Zalando.