Tesla | Fremtid | SRP | 12 i karakter

Problemformulering
Problemformuleringen til denne opgave lyder som følgende:
Karakteriser kort virksomheden Tesla.

Foretag en relevant strategisk analyse og økonomisk analyse for at identificere virksomhedens nuværende situation med fokus på de økonomiske og konkurrencemæssige udfordringer.

Diskuter på baggrund af dine analyser Teslas fremtid og vækstmuligheder og kom med forslag til forskellige tiltag virksomheden kan sætte i værk for at imødegå de økonomiske og konkurrencemæssige udfordringer.

Indledning
I denne opgave bliver virksomheden Tesla, Inc. analyseret og diskuteret. Jeg vil blandt andet belyse nutiden og fremtiden samt de muligheder og problemer virksomheden står overfor.

Jeg har valgt netop dette emne da jeg personligt er meget interesseret i biler og elbiler. Det første mange tænker på, når man siger ordet ”elbil”, er Tesla, og derfor synes jeg, at det ville være oplagt at skrive om netop det firma.

Desuden synes jeg generelt, at det er en spændende virksomhed, og at virksomhedens CEO, Elon Musk, er en yderst interessant og visionær personlighed.

Opgaven handler generelt om Tesla, men fokusområdet ligger udelukkende på deres elbiler. Opgaven er bygget op ligesom problemformuleringen, altså efter ”redegør, analysér og diskuter/vurder” princippet.

Strukturen i opgaven passer godt sammen med fagene Afsætning og VØ, og ligeledes gør de analysemodeller, som jeg har valgt at inkludere.

Den redegørende del består af en virksomhedsbeskrivelse af Tesla samt andre basale informationer om virksomheden.

I den analytiske del af opgaven har jeg gennem en række modeller fundet frem til de fundamentale styrker og svagheder Tesla har, og de udfordringer som Tesla står overfor.

Til sidst i opgaven er den diskuterende del samt en konklusion på hele projektet. I den diskuterende del sættes analyseresultaterne op imod hinanden, og de strategiske muligheder bliver vurderet:

Hvad er godt, og hvad er mindre godt. I konklusionen findes svarene på problemstillingen samt en opsummering af Teslas nuværende situation, konkurrenter, fremtid og vækstmuligheder.

Indholdsfortegnelse
Abstract 1
1.0 Indledning 3
1.1 Problemformulering 3
1.2 Metode 4
1.3 Afgrænsning 5
2.0 Karakterisering af virksomheden Tesla, Inc. 5
3.0 Interne og eksterne analyser 8
3.1 Interne analyser 8
3.1.1 Livscyklusmodellen 8
3.1.2 Værdikæde for Tesla 8
3.1.3 Porters Generiske Strategier 13
3.1.4 Ansoffs vækstmatrice 14
3.2 Regnskabsanalyse 14
3.2.1 Den traditionelle regnskabsanalyse af perioden 2015 – 2017 15
3.2.2 Regnskabsanalyse af Q3 i årene 2016, 2017 og 2018 18
3.3 Eksterne analyser 21
3.3.1 PESTEL- analyse 21
3.3.2 Konkurrencetragtmodellen 24
3.3.3 Porters Five Forces 25
4.0 Vurdering/Diskussion 28
4.1 SWOT-opstilling 28
4.2 Diskussion 30
5.0 Konklusion 32
Litteraturliste 34
Bøger 34
Internet 34
Bilag 42
Bilag 1 – Teslas aktiekurs 42
Bilag 2 – Årsregnskab Tesla 2015-2017 43
Bilag 3 – Elbiler i USA 2015-2017 44
Bilag 4 – Elon Musk Tweet 45

Uddrag
Tesla, Inc. er grundlagt i 2003 i Californien af en række ingeniører, heriblandt Elon Musk, der alle delte interessen for at fremstille elbiler.

Tesla er en amerikansk iværksætter- og produktionsvirksomhed, der producerer og afsætter elbiler, lastbiler, samt en række energi genererende- og lagrings-produkter. Teslas hovedkontor ligger i Palo Alto, Californien, USA7.

Virksomheden beskæftiger ca. 45.000 ansatte8 og opererer primært i Nordamerika, Europa og Asien9.

Teslas første bil, Tesla Roadster, blev produceret i årene 2008 - 2012 og var et bevis på deres avancerede batteriteknologi og elektriske drivsystem.

Nu, i 2018, har Tesla fire modeller på markedet: Tesla Model S, der kom på markedet i 2012, Tesla Model X, som er en SUV, Tesla Model 3 og til sidst den elektriske lastbil Tesla Semi, der blev lanceret i 201710.

Udover biler, producerer Tesla ligeledes hjemmebatterier (Powerwall)11, kommerciel energiopbevaring (Powerpack)12 og tagsten med indbyggede solceller (Solar Roof)13.

I øvrigt producerer Tesla selv de forskellige komponenter, som indgår i bilerne såsom interiør, chassiser, batterier, elektriske motorer, gearkasser og andet14.

Tesla råder på nuværende tidspunkt over tre fabrikker, hvor to af dem er lokaliseret i USA. Den ene ligger i Freemont, Californien, og den anden i Sparks, Nevada.

Fabrikken i Californien måler næsten 250.000 kvadratmeter og huser mere end 10.000 medarbejdere. Alle Teslas biler bliver produceret på fabrikken i Californien.

Fabrikken er blandt de mest avancerede bilfabrikker i verden og er nærmest fuldautomatisk15. I Nevada ligger den nyere ’Giga-fabrik’, hvor der bliver produceret elektriske motorer og batteripakker til Model 3

samt Teslas energilagringsprodukter, ’Powerwall’ og ’Powerpack’. Fabrikken er på nuværende tidspunkt kun omkring 30% bygget, og når den er helt færdig

forventes den at være verdens største bygning, der samtidig drives 100% af vedvarende energi1617. I forbindelse med udbredelsen af Model S åbnede Tesla i 2013 en samlefabrik i Tilburg, Holland18.

Elon Musk, 46 år, er den nuværende administrerende direktør, medstifter af firmaet, medlem af bestyrelsen, samt produktarkitekt19.

Tesla er et børsnoteret aktieselskab, og deres nuværende aktiekurs ligger på 357,96 $ pr. stk. den 10/12-201820. Tesla Inc. er primært ejet af Elon Musk (CEO), Jefferey B. Straubel (CTO) og Deepak Ahuja(CFO)21.

Efter de første ni måned af 2018 (Q3) have Tesla en samlet omsætning på cirka 14,2 mia. USD, hvoraf cirka 12,2 mia. var direkte fra salg og leasing af personbiler22.

Derudover har virksomheden en samlet egenkapital på omkring 4,5 mia. USD23, og en markedsværdi på cirka 58,1 mia. USD24.

Virksomheden har i tredje kvartal 2018 for første gang i lang tid vist overskud, og overskuddet i tredje kvartal pr. 30. september 2018 lød på 311,6 mio. USD

sammenlignet med et underskud sidste år (September 2017) på 619,4 mio. USD25. Teslas marked er delt ind i fire geografiske segmenter.

I 2017 stod det amerikanske marked for 52,9% af omsætningen, Kina med 17,2%, Norge med 7% og ’Andre’ stod for 22,9%26.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu