Indholdsfortegnelse
Opgave 1 - købsadfærd reklameanalyse
- Marslows behovspyramide
- Købemotiver
- Målgruppen
- Beslutningsprocessen
- Fase 1 - problemanerkendelse
- Fase 2 - informationssøgning
- Fase 3 - vurdering af alternativer ud fra valgkriterier
- Fase 4 - købsbeslutningen
- Fase 5 - efterkøbsadfærd
Opgave 2 - køb på konsumentmarked
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Jeg vil placere produktet som et ego-behov. Ego-behovet handler om at vi mennesker har brug for at føle os hævet f.eks. ved at købe et dyrt produkt som gør at andre giver anerkendelse, som kunne resultere i status.
TAG Heuer er en schweizisk virksomhed, som designer og producere ure og accessoires. Mærket er ekstremt eksklusivt - og populært blandt de lidt mere velhavende personer.
Kendte personer som Leonardo DiCaprio og Brad Bitt været frontfigurer for TAG Heuer, så mærket er udbredt og kendt over hele verden.
Jeg vil derfor mene, at uret klart dækker vores ego-behov, da produktet vil skabe en form for status, som dermed viser at man har råd til dyre produkter.
Luksus forbindes ofte med højere stillet personer, da det typisk er dem som har råd til og køber dyre produkter.
Uret vil derfor gøre at man føler sig hævet over andre som måske ikke har råd til det, hvilket dermed også vil give bekræftelse og anderkendelse fra andre.
I reklamen bliver der lagt mere vægt på at produktet skaber tryghed for køberen, hvilket dermed repræsentere tryghedsbehovet.
Tryghedsbehovet er det behov vi mennesker har for at føle os trygge og sikre mod fare og trusler.
Bella Hadid som er karakteren i reklamen, optræder som en stærk kvinde, idet hun står iført boksehandsker og ligner en som er klar til at bekæmpe fare.
Hele reklamen er bygget op omkring mottoet #dontcrackunderpressure - her ses endnu et eksempel på tryghedsbehovet, da afsenderen fortæller at vi skal være stærke og kunne klare presset.
I og med at det er en reklame for et ur, går jeg ud fra at afsenderen prøver at skabe et billede af at med uret på, kan man klare alt.
De bygger på at hvis man køber uret, vil man være i sikkerhed og det vil beskytte en fra fare og trusler.
”Bella Hadid, the new generation’s favourite, has everything going for her. She’s beautiful, vivacious and free-spirited” - her bliver ego-behovet repræsenteret.
De fortæller at Bella Hadid er den nye generations favorit, hvilket får hende til at fremstå som om hun er hævet over os andre.
Vi som ser reklamen vil gerne være ligesom hende, og får os til at tænke at hvis vi køber uret som hun har på, vil vi måske opnå noget ligned.
Skriv et svar