DET ERHVERVSØKONOMISKE OMRÅDE I STUDIEOMRÅDET DEL 1 (på 41 sider)

TEMAUGE 13
OMRÅDER:
Virksomhedsøkonomi
Afsætning
Matematik

Indledning
Om virksomheden
Historien om REMA 1000 begyndte for mere end 60 år siden i Norge. I 1948 besluttede ægteparret Margit og Ole Reitan at starte familiens første købmandsbutik i Trondheim.

Deres søn, Odd Reitan, begyndte tidligt at arbejde i forældrenes butik, hvor han hurtigt blev inspireret – han kunne se mulighederne og stordriftsfordelene ved at bygge en hel kæde af købmandsbutikker op.

I 1972 havde den fremsynede købmandssøn åbnet sin egen og første butik, AS Sjokkpris, i Trondheim, og de næste par år kom der yderligere fem dagligvarebutikker til verden med Odd som ejer. En ny kæde var født.

Indholdsfortegnelse
---
Introduktion til forløbet
Casens problemstillinger
Synopsis og fremlæggelse
Casens problemstillinger, der ikke indgår i synopsis
Mål for temaugen
---

REMA 1000 - Om virksomheden
CSR (Corporate Social Responsibility)
Sortiment
Markedsandele
Forventninger til markedsudvikling indenfor discount
Økonomi og ejerforhold
Kilder

Problemstilling 1 – Interne forhold
 Kom med et forslag til REMA 1000’s idé og argumentér for, hvorvidt den er god
 Hvilket virksomhedskoncept mener I REMA 1000 arbejder ud fra? (Kap. 2)
 Foretag en værdikædeanalyse og vurdér under hvilke aktiviteter REMA 1000 har sin kernekompetence (Obs: I skal bruge en værdikæde for detailvirksomheder)
 Vurdér, hvorvidt I mener, at REMA 1000 kan effektivisere nogle af faserne i værdikæden.
 Giv eksempler på, hvorledes REMA 1000’s supply chain er med til at skabe værdi for REMA´s kunder.

Problemstilling 2 – Ny REMA butik i Odense
 Udarbejd en tabel med indekstal, der viser den økonomiske udvikling i perioden fra 2010 til 2014 inden for omsætning, bruttofortjeneste og resultat før skat.
 Lav diagrammer, der illustrerer udviklingen i omsætningen og resultat før skat.
 Redegør for mulige ejerformer og deres forskelligheder
 Anbefal en ejerform for virksomheden.
 Med udgangspunkt i interessentmodellen skal du opstille de mulige interessenter til Jacob Hansens REMA 1000 butik.
 Beregn Jacobs kapitalbehov, hvis han underskriver franchisekontrakten og diskuter forskellige finansieringsmuligheder.
 Forklar hvilke og hvordan de enkelte styringsområder og -niveauer i REAM 1000 Danmark påvirkes af beslutningen om at etablere en ny REMA 1000 butik i Odense.
 Diskuter hvordan REMA 1000 Danmark kan/bør finansiere etableringsomkostningerne.
 Udarbejd et resultatbudget for REMA 1000 butikkens første driftsår.
 Forklar hvad posten ”øvrige kapacitetsomkostninger” kan dække over og vurder om det forventede resultat for det første driftsår er tilfredsstillende for Jacob.

Problemstilling 3 – Konkurrenceforhold
 Start med at afgrænse det marked, I vil undersøge.
 Find de tal, der mangler i skemaet ”Markedsandele” for årene 2014 og 2015.
 Hvad kan I f.eks. læse af tabellen – giv eksempler.
 Udarbejd indekstal over dagligvarekæders markedsandele fra 2012 til 2015.
 Identificér REMA 1000’s nærmeste konkurrenter og argumentér for jeres valg.
 Udarbejd et cirkeldiagram, der illustrerer procentfordelingen af markedsandelene for REMA 1000 og kædens nærmeste konkurrenter. Markedsandele for året 2015 skal benyttes.
 Diskutér hvorvidt I mener, der er præference på markedet for dagligvarer – hvilken konkurrenceform vil I vurdere der er på markedet?
 Udarbejd en analyse af én af REMA 1000´s nærmeste konkurrenter. Hvad kan REMA 1000 bruge denne analyse til?

Problemstilling 4 – Kalkulation
 Beregn og opstil en bidragskalkulation for champagnen ved indkøb fra den franske leverandør. Opstil de samlede variable omkostninger for alle 500 stk. samt de variable enhedsomkostninger.
 Beregn og opstil en bidragskalkulation for champagnen ved indkøb fra den amerikanske leverandør. Opstil de samlede variable omkostninger for alle 500 stk. samt de variable enhedsomkostninger.
 Anbefal hvilken leverandør REMA 1000 bør benytte, inddrag herunder også andre faktorer end det økonomiske.

Problemstilling 5 – REMA 1000’s kunder
 Udarbejd en beskrivelse af REMA 1000’s målgruppe
 Hvad mener I, der kan være årsag til, at kunderne vælger netop REMA 1000 til indkøb af deres dagligvarer? Inddrag her relevante baggrundsforhold hos kunden (Tag udgangspunkt i fig. 11.2)
 Hvad mener I, der kan være årsag til, at kunderne vælger netop REMA 1000 til indkøb af deres dagligvarer? Tag her udgangspunkt i hvorledes REMA 1000’s anvendelse af de fire p’er påvirker kunderne i deres valg af indkøbssted.
 Udarbejd en analyse af målgruppens købsadfærd ved køb af fisk i REMA 1000.

Problemstilling 6 - Optimal salgspris
 Forklar hvilke efterspørgselsdeterminanter, der er vigtige for efterspørgslen efter økologiske produkter.
 Beregn den optimale salgspris og afsætning ud fra enhedsmetoden.
 Beregn den optimale salgspris og afsætning ud fra totalmetoden.
 Opstil en prisfunktion, f(x), for osten, idet du anvender tallene i tabellen ovenfor. Tag udgangspunkt i anden og femte afsætningsalternativ. Forklar betydningen af prisfunktionens parametre a og b, og overvej en passende definitionsmængde for funktionen.
 Opstil en funktion, g(x), der udregner omsætningen som funktion af afsætning i stk. Forklar hvordan du finder frem til forskriften og angiv hvilken funktionstype, der er tale om.
 Opstil en funktion, k(x), der udregner de variable omkostninger som funktion af afsætning i stk. Forklar betydningen af omkostningsfunktionens parametre, og overvej en definitionsmængde for funktionen.
 Opstil en funktion, h(x), der udregner dækningsbidraget som funktion af afsætning i stk. Forklar hvordan du finder frem til forskriften for dækningsbidraget og angiv hvilken funktionstype, der er tale om.
 Indtegn graferne for omsætning, variable omkostninger og dækningsbidrag i samme koordinatsystem.
 Beregn ved hvilken afsætning, omsætningen og de variable omkostninger er lige store.
 Beregn ved hvilken afsætning, REMA 1000 vil opnå det maksimale dækningsbidrag – og beregn den tilhørende optimale salgspris, som ostene skal sættes til salg for.
 Forklar, hvordan REMA 1000 ud fra de tre grafer kan gennemskue ved hvilken afsætning, den opnår det maksimale dækningsbidrag, og ved hvilke afsætninger dækningsbidraget er positivt.
 Forklar, hvorfor man ikke kommer frem til den samme salgspris, når man anvender totalmetoden, enhedsmetoden og den matematiske metode.
 Afgør hvilken af de 3 radiostationer, som I vil benytte Jer af. Husk argumenter.
 Beregn reklamenulpunktet for den valgte reklamekampagne.
 Udarbejd et forslag til hvorledes annoncen skal se ud. Tag udgangspunkt i målgruppen for produktet ReMaSIZE.

Problemstilling 7 – GreenPasta og GreenShampoo
 Beregn virksomhedens udsalgspris inkl. Moms
 Beregn virksomhedens dækningsbidrag pr. stk.
 Beregn virksomhedens dækningsbidrag i alt
 Forklar betydningen af parameteren a i udbudsfunktionen.
 Bestem den forventede salgspris, hvis der udbydes 5000 styk.
 Bestem hvor mange styk, der vil blive udbudt, ved en salgspris på 20 kr.
 Bestem ved hvilken pris, afsætningen er nul.
 Forklar betydningen af parameteren a i efterspørgselsfunktionen.
 Bestem ved hvilken salgspris, efterspørgslen er nul.
 Bestem definitionsmængden for efterspørgselsfunktionen.
 Indtegn udbuds- og efterspørgselskurven i samme koordinatsystem og markér ligevægtsprisen.
 Beregn ligevægtsprisen og den tilhørende ligevægtsmængde.
 Bestem det interval på x-aksen, hvor udbudskurven ligger under efterspørgselskurven, dvs. u(x)<e(x)
 Udarbejd en analyse af REMA 1000’s omverden. I skal koncentrere jer om de vigtigste aktører.
 Hvorledes bliver REMA 1000 påvirket af de aktører I har beskrevet og hvad kan/skal REMA 1000 gøre?
 Udarbejd en SWOT-opstilling, således at I får et godt overblik over de væsentligste interne og eksterne forhold for REMA 1000.
 Hvad er jeres konklusion på SWOT-opstillingen?
 Beregn de årlige afskrivninger og udarbejd derefter en afskrivningsplan efter den lineære metode for nybygningen.
 Opstil en funktionsforskrift, der udregner nybygningens værdi x år efter anskaffelse. Tegn en graf, der illustrerer afskrivningen.
 Beregn de årlige afskrivninger og udarbejd derefter en afskrivningsplan efter saldo metode for inventar og butiksudstyr.
 Tegn en graf, der illustrerer afskrivningen af inventar og butiksudstyr - og bestem værdien af inventar og butiksudstyr efter henholdsvis 5 og 10 år.
 Sammenlign afskrivningsplanen for inventar og butiksudstyr med den tilhørende graf.
 Opstil en resultatopgørelse for år 2015 og forklar, hvad de enkelte poster dækker over.
 Diskuter, hvordan virksomheden skal forholde sig til uoverensstemmelsen mellem det fysiske varelager og økonomisystemet.
 Forklar, hvordan det vil påvirke virksomhedens resultatopgørelse og balance, såfremt man beslutter at nedskrive differencen på varelaget.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
De vigtigste aktører i det afhængige miljø
- Leverandører – REMA 1000 er ligesom mange andre meget afhængige af deres leverandører.

- Konkurrenter – Der vil altid være meget konkurrence i den branche REMA 1000 er i. Det skal forstås på den måde, at igennem forskellige slags strategier kan påvirke REMA 1000 salg og markedsandel.

- Kunder – Danskerne er blevet meget sparsomme siden finanskrisen. Derfor planlægges indkøbsturene mere, og man vil gerne spare penge hvor man kan.

Det betyder også at forbruget falder, og at man går efter de billigere varer. Derfor er discountkæder stormet frem i den seneste tid i Danmark. Danskerne har fået øjnene op for discountkæderne billige varer i forhold supermarkederne.

De vigtigste aktører i det uafhængige miljø
- Kultur – Økologi og især sundhed har haft en stigning interesse den seneste tid i Danmark. Derfor bliver der købt mere sundt, og mere økologi også.

- Økonomi – Finanskrisen har haft en stor effekt på forbrugernes økonomi. De sparer mere, og handler derfor mere i discountbutikker såsom REMA 1000, Lidl, Netto …

- Politik & Lovgivning – Der er en lov som især påvirker detailbutikker. Den hedder helligdagslovgivning, bedre kendt som lukkeloven. Den indebærer at butikker ikke må have åbne på helligedage og et par enkelte dage.