Opgavebeskrivelse
En producent af hunde- og kattemad har i de første fem år udelukkende leveret produkter under private labels (handelsmærker) til dagligvarekæder i Skandinavien og Tyskland.
Man har været i stand til at opnå en tilfredsstillende indtjening på produkterne, men oplever et stigende pres på prisen, når kontrakter skal genforhandles. Ledelsen føler også, at virksomheden får for lidt for produkterne sammenlignet med konkurrerende mærkevarer.
I forbindelse med udvidelse af produktionen overvejer ledelsen derfor at introducere en serie mærkevarer i mellemprisklassen.
1. Vurder fordele og ulemper ved at lancere mærkevarer sideløbende med produktionen af private labels.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Der er nogle tydelige fordele ved at lancerer mærkevarer sideløbende med produktionen af private labels. Man får mulighed for at opbygge en selvstændig profil, men der er også mulighed for at opbygge mærkeloyalitet hos kunden.
Mærkevarer udbydes nemlig i ensartet kvalitet, kvantitet, emballage og under samme navn i en større kæde. Da producentens varer er at finde i dagligvarebutikker, får de også fordele ud af det.
Det kræver at man bruger meget krudt på at markedsføre sine mærkevarer, men ved mange dagligvarebutikker er det almindeligt at butikken giver et tilskud.
Mærkeloyaliteten er altså utrolig vigtig at få opbygget hos kunden, da genkøbsfrekvensen indenfor dagligvarer er meget høj.
Skriv et svar