Indholdsfortegnelse
Fordele & ulemper ved e-handel | Birger Christensen 3
Etablering af e-butik i dag. 3
Analyser, med udgangspunkt i "O" i SOR-modellen, købsadfærden ved køb af en pels. 4
- Konklusion: 5
Hvilke stimuli har indflydelse på køb af hhv. High-end brands generelt og pels specielt? 5
- Konklusion 5
Foretag en omverdens analyse for Birger Christensen 6
- Nærmiljø/afhængige omverden: 6
- Fjernmiljø/uafhængige omverden: 6
- Konklusion 6
Foretag en P5F for pelsbranchen. 6
Hvordan ser fremtiden ud for Birger Christensens salg af pelsprodukter? Og pelsbranchen generelt? 6
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Birger Christensen åbnede i 2010 en onlinebutik med deres varer, udover deres eget modehus. Dette gik ikke som forventet, og de måtte altså lukke igen efter et års tid. På dette er år var der blevet skudt mere end 800.000 kr. i e-handelssiden.
En af grundene til at dette ikke fungerede var et dårligt samarbejde med leverandører. Da Birger Christensen sælger High-end varer og brands, vil producenter og leverandører altså synes at de mister brandværdi (Brandvalue) hvis man kan tilgå varer online verden over.
Altså det eksklusive i at have én butik forsvinder. Birger Christensen lavede online butikker, grundet mange jyske kunder, som skulle have lettere ved at tilgå virksomhedens produkter.
Nogle af fordelene ved at åbne en online-afdeling af sin forretning er at kunne tilbyde sit sortiment til endnu flere døgnet rundt. Der er mange fordele ved online-butikker, men når man har med, så dyr en butik at gøre er det ikke det væsentlige.
Her er det vigtige altså god kundeservice, hjælp og vejledning når man fx køber en pels til 50.000.
På den måde er det altså mere trygt at købe den i butikken, komme ud med en pose og udtrykke det statement som man også ønsker at opnå ved at handle i butikker som Birger Christensen.
Man ønsker ej heller at være i tvivl omkring størrelse og pasform, og man vil måske gerne se forskellige farver inden man tager sin beslutning.
Det skal siges at segmentet der køber denne type beklædning altså ikke tænker på penge, og derfor heller ej har noget imod rejsen fra Jylland til København.
Skriv et svar