Indholdsfortegnelse
1. Virksomhedskarakteristik
2. Analyse af Legos målgruppe og købsadfærd
- positioneringskort ser således ud:
3. Analyse af 3 relevante forhold i Legos omverden
4. Udarbejdelse af Legos værdikæde
- Virksomhedens Infrastruktur
- Menneskelige ressourcer
- Teknologi
- Indkøb
- Indgående Logistik
- Produktion
- Udgående Logistik
- Markedsføring og salg
- Service
5. Udarbejdelse af SWOT-modellen
6. Vurder Legos fremtidige udfordringer
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
1. Virksomhedskarakteristik
Lego = leg godt
Lego er en dansk virksomhed primært en produktionsvirksomhed som producere legetøj.
Lego blev grundlagt i 1932 af Ole Kirk christiansen efter det har virksomheden bare gået i arv så det er en familiedrevet virksomhed.
De producere deres produkter blandt andet i Mexico, Ungarn og faktisk også i Danmark. Men grunden til vi skrev det primært var en produktionsvirksomhed er fordi det er også lidt en handelsvirksomhed da de sælger deres produkter i lego butikker.
2. Analyse af Legos målgruppe og købsadfærd
Ved segmenteringsprocessen anvendes markedssegmentering som er en opdeling af markedet i segmenter som også defineres som homogene grupper.
Endvidere betyder homogene grupper at virksomhederne finder kendetegn blandt forbrugerne, som indebærer f.eks. forbrug, alder, køn, værdier, livsstil samt købsadfærd, som benyttes til at korrigere sit marketingmix mod.
Dette betegner som den egentlige målgruppen og forekommer ved applicering af segmenteringsprocessen.
Segmenteringsprocessen benævnes som SMP-prosessen som står for segmentering, målgruppevalg og positionering. Processen er opdelt i faser og visuelt ser modellen således ud:
Ved segmentering, som er fase 1, forsøger man at definere markedet og under fase 2 laves der en undersøgelse af segmenteringsvariable, hvorefter man opdeler markedet i segmenter. Ved fase 3 vurderes segmenternes attraktivitet ved hjælp af SMOK analysen.
Under fase 4 vælger man ud fra det den tidligere analyse en segmenteringsstrategi. Efterfølgende udvikles positioneringsstrategien og målgruppens bevidsthed som hvorefter indplaceres i et positioneringskort.
Markedet Lego agerer på er business to consumer. Antallet af virksomhedens konkurrenter er meget omtalte, og består af følgende:
Playmobil, Mattel, Hasbro, Nerf, Mega Brands, Ravensburger, BRIO osv. Der er omtrent 14 omtalte virksomheder som er i nær konkurrence med Lego. Konsumentenheden defineres ud fra det økonomiske, tekniske og fysiske.
Skriv et svar