Indledning
I denne opgave omhandlende LEGO, er fokus placeret på branding og promotion i forbindelse med LEGOs nye oplevelseshus.
Branding og promotion er to begreber, der bliver vægtet meget hos virksomheden LEGO og dette faktum gør denne opgave utrolig interessant.
Der findes mange metoder, der kan bruges til at synliggøre hvorvidt det nye LEGO House understøtter de grundlæggende værdier i LEGO.
Det nye LEGO House giver en unik mulighed for at undersøge hvorvidt og evt. hvordan LEGOs værdier har ændret sig gennem tiderne.
Det er derfor muligt at undersøge hvilke forbrugerforhold, der kan være en barriere i forbindelse med LEGO Houses promotion.
Disse forbrugerforhold kan i værste fald have en negativ effekt på virksomhedens fremtidsudsigter hvis ikke promoveringen af det nye hus er tilpasset den ønskede målgruppe.
På baggrund af ovenstående vil det være interessant at diskutere og vurdere i hvor høj grad, LEGO House kan medvirke til at fastholde og udbygge brandet LEGO i fremtiden.
Indholdsfortegnelse
1. abstract 3
1. indholdsfortegnelse 4
2. 2. introduktion 6
2. 2.2 indledning 6
3. 2.3 afgrænsninger 6
4. 2.4 metode 7
3. 3. introducer kort virksomheden lego og beskriv det nye oplevelseshus lego house. redegør kort for begrebet branding og introducer begrebet storytelling. 8
5. 3.1 virksomhedskarakteristik af lego 8
6. 3.1.1 beskrivelse af lego house 9
7. 3.2 redegøre for branding 10
8. 3.3 redegøre for storytelling 12
4. 4. præsenter lanceringen/introduktionen af lego house samt virksomhedens promotion aktiviteter, og analyser i hvilken grad dette nye initiativ understøtter de grundlæggende værdier i lego. afdæk desuden i analysen, om der er forhold hos forbrugerne, der kan være en barriere overfor lego houses promotion. 14
9. 4.1 lancering og introduktion af lego house 14
10. 4.2 analyse af promotion strategierne og promotion formerne 14
11. 4.2.1 analysering af promotionstrategierne 16
12. 4.2.3 analyse af promotionformerne 16
13. 4.3 delkonklusion 18
14. 4.4 analysere de grundlæggende værdier samt de nye værdier for lego 19
15. 4.5 laswells kommunikationsmodel 19
16. 4.6 delkonklusion 22
17. 4.7 virksomhedens csr politik 22
18. 4.8 delkonklusion 24
19. 4.9 legos værdier 24
20. 4.10 delkonklusion 27
21. 4.11 afdæk hvilke forhold hos forbrugerne, der er en barriere overfor lego houses promotion
22. 4.12 delkonklusion 29 5. 5. diskuter og vurder i hvilken grad lego brand house kan medvirke til at sikre brandet lego i fremtiden
23. 5.1 delkonklusion:
24. 5.2 konklusion
6. 6. litteraturliste
25. 6.1 internet sider:
26. 6.2 artikler:
27. 6.3 bøger:
28. 6.4 video:
7. 7 bilag:
29. 7.1 (4.2.1) promotions strategi model:
30. 7.2 (4.2.3) promotionsformerne:
31. 7.3 (4.5) kommunikations model
32. 7.4 (4.7) virksomhedens csr politik:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
14. 4.4 Analysere de grundlæggende værdier samt de nye værdier for LEGO
En virksomheds værdi er et bindeled mellem virksomhedens mission og vision på den ene side, og virksomhedens målsætninger på den anden side. Værdien i en virksomhed skal være et værktøj som sikrer, at virksomheden når deres mål på en måde, der er i overensstemmelse med denne værdi.
En virksomheds værdi angiver, hvad der anses som værende rigtigt og forkert.
Der vil blive taget udgangspunkt i kommunikationsmodellen for at finde frem til, hvordan LEGO kommunikerer deres værdier ud til deres potentielle målgruppe.
Der vil også blive foretaget en analyse i forhold til LEGOs CSR-politik. Yderligere, vil der til sidst blive vurderet, hvorvidt alle disse komponenter passer sammen i forhold til virksomhedens nye koncept ”LEGO House” og i forhold til LEGOs brand som det var før LEGO House blev lanceret.
15. 4.5 Laswells kommunikationsmodel
Laswells kommunikationsmodel, vil blive brugt som en formel i forbindelse med analysen af kommunikationssituationen i en tekst, website, reklame osv. I denne opgave er der taget udgangspunkt i LEGOs website for at undersøge, hvordan LEGO kommunikerer til deres potentielle målgruppe.
LEGO A/S anvender deres hjemmeside som deres største kommunikations aktivitet. Hjemmesiden består af et lille rødt billede med LEGO skrevet på.
Når brugeren eksempelvis klikker sig ind på hovedkategorien “Produkter” er der en pil ved siden af LEGOs logo i venstre hjørne.
Ved et tryk på denne pil, bliver brugeren præsenteret for alle de elementer startsiden indeholder bl.a. produkter, spil, LEGO LIFE, nyheder, videoer og shop.23 LEGOs hjemmeside har til opgave at informere brugeren om LEGOs produkter og aktiviteter.
Virksomheden informerer oftest deres potentielle kunder om deres salg af LEGO Friends via deres nyheder.
Skriv et svar