Indledning
I denne opgave vil vi fokusere på Lufthansa, det tyske flyselskab, og Apollo rejser, det danske rejseselskab. Formålet med opgaven er at undersøge, hvilken type branding de to virksomheder benytter.
Vi vil analysere et TV-spot, der støtter vores argument, og derefter foretage en konkurrenceanalyse ved hjælp af forskellige afsætningsmodeller for at bestemme de to virksomheders konkurrencemæssige position.
Indholdsfortegnelse
Indledning 3
Introduktion Til Apollorejser 3
Introduktion Til Lufthansa 3
Branding – Hvad Er Branding? 4
Produktbranding 4
Branding Og Ungdomskultur 4
Swot Analyse Uddybet – Apollo Rejser 5
Swot Analyse Uddybet - Lufthansa 6
Reklameanalyse – Apollorejser 7
Reklameanalyse – Lufthansa 8
Parametermix – De 7 P'er (Apollo) 9
Parametermix – De 7 P'er (Lufthansa) 9
Omverdensmodel (Apollo Rejser/lufthansa) 10
Kildefortegnelse 11
Bilag
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Muligheder (Opportunities) uddybet
Under en højkonjunktur har folk typisk større økonomisk råderum, og derfor vil de også rejse mere, hvilket er en stor fordel for Apollo Rejser.
Med en stigende tendens til at danskere rejser hyppigere, antages det, at hvis danskerne i en periode tager på ferie oftere, vil det resultere i en betydelig stigning i Apollos omsætning.
En effektiv strategi for at styrke deres konkurrencemæssige position er, hvis Apollo Rejser opkøber deres konkurrenter.
Ved at gøre dette vil de øge deres markedsandel og overtage konkurrenternes kunder og goodwill. Dette vil yderligere styrke Apollos position i konkurrencen om kunderne.
Det vil give dem en større rækkevidde og mulighed for at tilbyde en bredere vifte af rejsemuligheder og services til deres eksisterende og nye kunder.
Den positive effekt af højkonjunktur og strategisk opkøb af konkurrenter kan være afgørende for Apollo Rejsers vækst og succes på markedet.
Ved at udnytte disse muligheder kan de udvide deres kundebase og styrke deres position som en førende rejsearrangør i Danmark.
Trusler (Threats) uddybet
Vejrmæssige forhold kan udgøre en betydelig risiko for Apollo Rejser. Hvis der opstår en situation som f.eks. et vulkanudbrud på Island, hvor flyvninger bliver forhindret, vil det medføre, at Apollo ikke kan sende deres gæster af sted på ferie eller hjem fra deres destinationer.
På samme måde, hvis der opstår større naturkatastrofer i et bestemt land, vil efterspørgslen på rejser til dette land falde drastisk.
I perioder med lavkonjunktur, hvor der er arbejdsløshed og inflation i landet, vil folk generelt have færre penge til rådighed. Dette fører til, at rejser bliver betragtet som luksusudgifter og derfor nedprioriteres.
Skriv et svar