Indledning
Kvinder er en af de hyppigste målgrupper for reklamer, da de er store indkøbere af dagligvarer som mad og tøj, og netop kvinder optræder ofte i reklamer, hvad enten de retter sig mod kvinder eller mænd.
Rettelsen mod mænd skyldes den traditionelle kvindelige kønsrolle som sex-objekt, der benyttes som blikfang og lokkemad for de mandlige forbrugere og som forbillede for de kvindelige forbrugere.
Sex-subjektet er derimod den udfarende kvinde, der tager sin seksualitet i egen hånd. Husmoderen og karrierekvinden er andre af kvindens store roller i reklamer. Dette kommer jeg yderligere ind på.
Indholdsfortegnelse
Før 1960
Dette ser vi i Daniveras sæbe-annonce:
En anden reklame er Sundhedsstyrelsens oplysningsreklame
Efter 1960
Arlas minimælk-reklame
Sloggi tøj-reklamen
Den sidste reklame jeg har med er Hugo Boss parfume-reklame
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Den sidste reklame jeg har med er Hugo Boss parfume-reklame, hvor der spilles på kvindens seksualitet. Modsat de foregående reklamer så er kvinderollen i denne reklame hverken traditionel eller passiv.
Kvinden er vist forfra med en angribende holdning, hvor hovedet og panden er forrest, og hendes røde negle retter sig mod betragteren i en seksuel kampleg.
Hun er fotograferet i let frøperspektiv, hvilket gøre hende mere dominerende og truende. Hendes seksualitet vises af hendes røde læber, bælte og negle, samt en opknappet bluse med et lettere blottet bryst.
Desuden er hun bevæbnet med en blændende lampe, hvis glød holdes i nærheden af skridtet, hvilket gør den til et symbol på et kvindeligt kønsorgan som er tændt og varmt.
Den aktive og selvstændige tone skabes ved hjælp af teksten, som betyder ”Din duft – dine betingelser”, og dette danner altså skildringen af kvinden som sex-subjekt.
Skriv et svar