Indledning
Den danske kultur vi lever i, har altid været præget af reklamer og bestemt markedsføring som gennem tiden har påvirket individets syn på vores kultur og samfund.
Fremstilling af køn i reklamer er derfor ikke et nyt emne, men er blevet mere omtalt gennem tiden, da det skaber debat og præger vores syn på kønsroller samt ligestillingen blandt køn.
Vi befinder os i et samfund hvor problemstillingen omkring ligestilling er påvirket af mediernes fremstilling af kønsroller i specielt reklamer, og derfor skaber en konflikt, som har sat udviklingen om et mere ligestillet samfund blandt kønnene på pause.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Det ene synspunkt fremgår af forbrugerombudsmanden Henrik Øe, som er for reklamen og derfor gennem artiklen forsvarer dens unødighed for afskaffelse, da den skal ses som harmløs og humoristisk.
Henrik Øe, fremhæver derfor reklamens hensigt som humoristisk med følgende argumentation: ”Der må også godt være plads til humor og kreativitet, og i det her tilfælde, synes jeg ikke, at grænserne for, hvad der er lovligt, er overskredet.” (s. 84, l. 55-57).
Henrik Øe mener altså at det er på sin plads at benytte humor som faktor i reklamer, da det handler om god markedsføring også selvom at det går udover kønnene.
Henrik Øe indrømmer dog samtidig at reklamen er ved grænsen for ikke at opfylde de kriterier som der er sat for at reklamen er lovlig.
De kriterier blev vedtaget i april 2012, og definerer hvad der er en god markedsføringsskik. Kriterierne lyder: reklamer må ikke fremme kønsdiskrimination, og man må ikke udstille det ene køn som mindre begavet, fysiologisk svagere eller mindre egnet til at udføre opgaver end det andet køn.
Henrik Øe, opsummerer derfor at reklamen i hans overbevisning i forhold til kriterierne, ikke skader nogen da der skal være plads til at fremstille køn på en kreativ og humoristisk måde.
Skriv et svar