Fremstilling af køn i reklamer | Opgave

Indledning
I tekst 4A bliver læseren præsenteret for en flytte-reklame, der ifølge Ulla Tornemand påvirker samfundets opfattelser af kønsroller negativt.

På siden af et rengøringsfirmas kassevogn, ser man et billede af en solbrændt blondine, iført en pink bh og sikkerhedshjelm.

Ved siden af damen følger en tekst der fortæller at man ikke skal lade en kvinde gøre en arbejdsmands opgave. Når man kigger på teksten, er der tre vigtige synspunkter.

Der er Ulla Tornemand, hun er næst forkvinde i organisationen Dansk Kvindesamfund. Der er Irene Manteufel som er journalist, og så er der Henrik Øe, der er forbrugerombudsmand.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Ulla Tornemand er særligt bekymret for reklamer. Det viser hun ved at referere til, at der i de sidste 20 år er sket en markant udvikling i mediebilledet og stigning af billeder af kvinder, og specielt de mere problematiske seksualiserede billeder.

Et andet problem med reklamen ifølge Ulla, er også at det er en af mange. Som hun henviste til tidligere i artiklen er antallet af seksualiserede reklamer steget meget de sidste 20 år, og der er altså rigtig mange efterhånden.

Hin siger helt konkret at hvis dette havde været et enkelt tilfælde havde det nok ikke betydet så meget, men det er det ikke. Langt fra. Ulla mener også, at jo mere sexistisk humor og krænkelse man bliver udsat for, jo mere tolerant bliver man.

Hun skriver ” Jo mere du udsættes for sexistisk humor som i reklamen på bilen, jo mere tolererer du, at diskrimination af kvinder finder sted.”

Ulla Tornemand mener altså at udbredelsen af seksualiserede reklamer og billeder, sammen med sexistisk humor påvirker danskerne på negativ vis.

Hun mener vi bliver mere resistente og tolererende. Det er helt klart en skidt ting at blive tolerant overfor, da det jo ikke er i orden, men mange af os danskere tænker slet ikke over de skjulte sexistiske jokes i reklamer, da de jo er gemt bag humor. Dette er klart det største kritikpunkt fra Ulla Tornemand.

På den anden side står Henri Øe, som er af en anden overbevisning. Han er forbrugerombudsmand og mener der skal være plads til humor og kreativitet.