• Dansk
  • Uddannelse: STX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1416

Indledning
Med oplysninger om klimaforandringernes store konsekvenser, er der blevet skabt en forventning om, at vi alle sammen handler med tanke for klimaet.

Vores bevidsthed om klima er med os overalt - hvad gør jeg for at bekæmpe klimaforandringerne? Hvis vi ikke selv tager stilling til, hvad vi gør mod klimaforandringerne, vil spørgsmålet konstant plage os.

Butikker reklamerer for flere økologiske varer, flere webbutikker er begyndt at tilbyde secondhand-tøj eller recycled tøj og el- og hybridbiler er så stille begyndt at erstatte de forurenende benzin- og diselmotorer.

Det er tydelige skridt på vej mod en klimabevidst tilværelse, men der findes også mere gemte måder at påvirke os på.

Reklamer har altid været gode til implicitte og skjulte budskaber, som enten taler til vores følelser eller appellerer til vores underbevidste minder.

I reklamefilmen ”Kom ind i kampen – sluk vandet” og ”SWEDOOR – Miljøbevidste døre”, er budskabet klimabevidsthed, og grundet reklamernes forskellige målgrupper er deres strategier særdeles forskellige.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Farverne og tempoet i filmen, er ligesom klippene og musikken, ekstrem intens. I de første 19 sekunder er farverne meget mørke og dystre – dog enkelte gange overbelyste.

Dette er med til at tydeliggøre alvoren i reklamen, som netop er klimaproblemerne. Sammen med det høje tempo af klip fremhæves den mørke fremtid, vi kan gå i møde, hvilket især skaber den store kontrast mellem klippet i køkkenet og starten.

Reklamefilmen beskriver ikke direkte et produkt, men er mere blevet produceret som en kampagnefilm. Resultatet af dette, bliver et forsøg på at få Danske Spil til at fremstå ansvarlige og up to date, fordi budskabet er klimabevidsthed.

Forsøget på at etablere budskabet og ansvarlighed undermineres dog af afslutningen, hvor fokusset ender på Oddset-logoet og Danske Spils logo.

Danske Spil bruger deres platform til at sætte fokus på klimabevidsthed, som ligeledes fungerer som styrkelsesmarkør for deres egentlige produkt.

Reklamefilmen for SWEDOOR forsøger også at forbinde firmaets produkt med klimabevidsthed og omtanke. Dette gør reklamen med en kort fortælling med en dreng som fokuspunkt.

Drengen starter med at farvelægge et hjerte, og senere hen vander han planter. Handlingen fremstiller en dreng der er klimabevidst, og som har en stor passion for det.

I slutningen hænger det farvelagte hjerte på hans dør. Hjertet omringer en jordklode, hvoraf det skal fremstilles som et kunstværk med symbolikken kærlighed til Jorden.

Reklamen ender med at vise selve produktet – en dør i miljøvenligt træ. Mht. de filmiske virkemidler, indeholder reklamens billedside seks forskellige scener. I den første scene (00.00.00-00.00.08), ligger drengen på gulvet og farvelægger et hjerte.

Hjertet har i begyndelsen ikke den store betydning, men gennem de følgende scener, og især i den sidste scene, tildeles hjertet en central rolle i formidlingen af reklamens budskab.

Derudover er scenerne relativt korte, men ved brug af sløring på bestemte punkter, formår reklamen at viderebringe de mest centrale pointer på et splitsekund. I scene 3 (00.00.14-00.00.17), ligger drengen på gulvet og tegner endnu engang.