Kims | Virksomhedskarakteristik | 12 i karakter

Indholdsfortegnelse
Opg. 1
Karakteriser kort virksomheden KIMS

Opg. 2
Analyser købsadfærden for ét af KIMS' produkter.

Opg. 3
Analyser 2-3 relevante eksterne forhold.

Opg. 4
Diskuter følgende udsagn
1. KIMS befinder sig på et homogent marked.
1. KIMS har et dybt men smalt sortiment.
2. KIMS benytter sig af differentieringsstrategien.

Opg. 5
Find en udfordring for virksomheden KIMS, og diskuter potentielle løsningsforslag hertil.

Uddrag
Kims A/S er en dansk produktionsvirksomhed, som producerer og sælger chips og snacks siden 1961. Kims er ejet af moderselvskabet Orkla, som er et af Norges største børsnoterede selvskaber.

De er en B2B da de primært sælger deres produkter til grossister og detailhandler, men tilbyder også køb af deres produkter på deres online hjemmeside.

I 2019 havde deres omsætning steget med 5% og havde en omsætning på 753,1 mio. kr. og ca. 200 ansatte.

Dette gør, at de er den største leverandør indenfor deres branche i Danmark og står for lidt over halvdelen af omsætningen på det danske chips- og snackmarked.

---

I denne del har jeg valgt at fokusere på købsadfærden for en helt almindelig pose salte chips fra Kims. Dette produkt har jeg valgt, da det er et typisk og kendt produkt fra Kims, som de fleste kender til.

Derudover er de salte chips også et originalt produkt, Kims har haft på markedet i mange år. Jeg har blandt andet valgt at analyser ud fra købsadfærd, Maslows behovspyramide, køberollerne og købemotivet.

Når en kunde køber en pose salte chips i et supermarked er det i højre grad nice to have, end need to have.

Selvom en pose chips er en fødevarer, der dækker behovet sult, så er en kundes formål med et køb af chips mere fordi, man er lækkersulten eller har lyst til at hygge sig med noget snacks.

Derudover købes en pose salte chips primært på et variationssøgende adfærd, da der er lav involvering i købet. Der skal ikke tages mange overvejelser ved købet og det er derfor også oftest et impulskøb.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu