Opgavebeskrivelse
Opg. 1
Karakteriser kort virksomheden KIMS
Opg. 2
Analyser købsadfærden for ét af KIMS' produkter.
Opg. 3
Analyser 2-3 relevante eksterne forhold.
Opg. 4
Diskuter følgende udsagn
1. KIMS befinder sig på et homogent marked.
1. KIMS har et dybt men smalt sortiment.
2. KIMS benytter sig af differentieringsstrategien.
Opg. 5
Find en udfordring for virksomheden KIMS, og diskuter potentielle løsningsforslag hertil.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Kims A/S er en dansk produktionsvirksomhed, som producerer og sælger chips og snacks siden 1961. Kims er ejet af moderselvskabet Orkla, som er et af Norges største børsnoterede selvskaber.
De er en B2B da de primært sælger deres produkter til grossister og detailhandler, men tilbyder også køb af deres produkter på deres online hjemmeside.
I 2019 havde deres omsætning steget med 5% og havde en omsætning på 753,1 mio. kr. og ca. 200 ansatte.
Dette gør, at de er den største leverandør indenfor deres branche i Danmark og står for lidt over halvdelen af omsætningen på det danske chips- og snackmarked.
Deres produkter kan findes i stort set alle detailhandlere i Danmark. Gennem årene er de også begyndt at eksportere mere og mere til udlandet.
Her er det især de nordiske lande, som England, Holland og Tyskland, Kims har udviklet deres forretningsomfang. I 2019 åbnede de en webshop, med et formål om, at sælge deres overskudsprodukter fra detailhandlerne
for at reducere deres madspil og på sigt eliminere destruktionen af færdigpakkede produkter til gavn for miljøet. Allerede i 2020 åbnede de en outletforretning på Fyn, da webshoppen havde så stor succes.
Kims chips og snack er produceret i høj kvalitet, hvilket også gør, at deres pris ligger i den høje ende i forhold til deres konkurrenter.
De lægger meget vægt på at deres kvalitet af råvare og forarbejdningen af deres produkter, hvilket også gør at de skiller sig ud fra deres konkurrenter på kvaliteten.
Deres mest kendte produkter er deres chips med Sour Cream & Oninen, Ostepops og deres kollektion Snack Chips. Kims er gode til at produktudvikle og har for nyligt blandt andet lanceret krydderier, fra deres mest kendte chips smage.
Derudover laver de chokolade med chips, samt rækkevis af nødder med forskellige smage, hvilket også for dem til at skille ud fra deres konkurrenter, med deres unikke produkter.
Udover deres populære produkter, er Kims også kendt for deres anderledes og humoristiske markedsføring. Siden 1997 har brugt frontfiguren Jørgen til deres reklamer, som ny er et kendt ansigt i de fleste danske hjem.
Her er det især tv-reklamer Kims gøre brug af. Deres nye frontfigur er Tommy Nielsen, som skal videreføre deres lange reklamehistorie.
Målet med den nye og yngre frontfigur, er at fange den yngre del af deres målgruppe noget mere, samt stadig med et budskab om, at danskerne skal løsne sig lidt op og nyde livet. Kims motto er ”KiMs når du er sulten for sjov”, hvilket deres værdier bunder meget i.
De sælger deres produkter i det formål, at man skal hygge sig med det og bruge det som et mellemmåltid. Deres målgruppe er derfor meget bred, da den rammer alle der spiser chips og lignende snacks.
Skriv et svar