Frosties | SO1

Indholdsfortegnelse
En kort produkt- og markedsbeskrivelse
Spørgsmål 2 - Målsætning for kampagnen
Spørgsmål 3 – Præcisering af kampagnens målgruppe
Spørgsmål 4 - Fastlæggelse af budskabsindhold og udformning
Spørgsmål 5 Medievalg
Spørgsmål 6 Planlægning af øvrige kampagneaktiviteter

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
En kort produkt- og markedsbeskrivelse
Vi har valgt at reklamere for produktet Frosties. Frosties er en variant af cornflakes fra Kellogg's.

Forskellen på almindelige cornflakes og frosties er, at frosties er tilsat mere sødemiddel end almindelige cornflakes.

Derudover har frosties også en meget lang levetid, da du får en stor mængde pr. pakke - men der spises mindre portioner. Prisen for en pakke Kellogg's frosties er et sted mellem 25-30 kr. ($2-4).

Vores målgruppe vil ofte lægge vægt på at det er noget nemt og hurtigt som deres børn også kan lide.

Derfor er målgruppen børn, som kan overtale deres forældre til at det er lige præcis dét produkt de skal købe fremfor alle andre morgenmadsprodukter.

Hvis man eksempelvis ser en børnefamilie med forældre der er taget ud og handle og børnene ser den store farverige boks med cornflakes og fortæller deres forældre at de godt kunne tænke sig det til morgenmad.

Her er konsumenten og influenten børnene fordi de overtaler forældrene som er disponenten og køberen. Derfor er Kellogg's mål både at ramme både børnene på udseende og smag, men også deres forældre på pris og kvalitet.

På samme måde kan vi også se forskellen på forældrene og børnene i købsbeslutningsprocessen.

et der er meget vigtigt når købsbeslutningen skal tages er at Kellogs både sørger for at fange børnenes opmærksomhed, men også at få overbevist forældrene om kvaliteten og værdigheden af produktet.

Markedet for morgenmadsprodukter som frosties bliver større og større og vi har derfor valgt at lave en konkurrence tragtmodel til at få et overblik. Den kan ses under teksten.

Vi er kommet frem til at de udbydere der er indenfor det samme produkt, er dem som også sælger cornflakes. eksempelvis Nestles cornflakes eller Kelloggs andre former for cornflakes end lige præcis frosties.

Dem der er inden for samme produktkategori er dem som er samme princip (“cereals”), men ikke nødvendigvis samme smag og udseende. Eksempelvis “cinnamon toast crunch”.

Det samme behov har vi vurderet til at være en masse forskelligt amerikansk morgenmad, som opfylder samme behov - nemlig morgenmads behovet.

Det vi har sat til at være “alle produkter” er de ting som forældrene måske hellere ville prioritere at bruge deres penge på, fremfor frosties til deres børn.

Kellogs konkurrencemæssige position kan vi se hvis vi kigger på Company shares
har General Mills Inc den førende markedsandel indenfor morgenmadsprodukter (Breakfast cereals) i USA.

De har en markedsandel på 25.8% hvilket er med til at gøre dem til markedsleder. Derudover har de et bredt sortiment af morgenmadsprodukter.
Blandt andet Lucky Charms og Cheerios som er meget populære i USA.

Kellogg Company er deres markedsudfordrer med en markedsandel på 23.6%. De har en meget aggressiv markedsføring.

De forsøger både med flankeangreb, ved at lave nye produkter. Men de forsøger også med frontalt angreb ved at lave nogle bedre produkter end markedslederen.