FORSVARET | Analyse

Indledning
I denne komparative reklameanalyse vil jeg kigge på reklamen fra det Danske Forsvar ”FORSVARET - FORDI NOGET ER VÆRD AT KÆMPE FOR” og den Norske Forsvars reklame ” Forsvaret – For alt vi har og alt vi er”.

Reklamerne viser i korte træk, hvordan og hvad det betyder, at være i forsvaret. De henvender sig til unge mennesker, og dem der har en interesse for at kæmpe for vores land.

Forsvaret befinder sig i en situation hvor der er brug for flere soldater. De benytter sig af meget fangende sprog og en klar, men lidt dyb stemme.

For at få en bedre forståelse af reklamen og sammenligne mellem de to, skal jeg gå mere i dybden. Jeg vil se på de filmiske virke midler

dem som har en effekt på modtageren, hvad der bliver sagt i reklamefilmen og hvad det betyder vil jeg også kigge på. Samt vil jeg kigge på argumenttyper og appelformer.

Efter vil jeg sammenligne reklamen med det norske forsvars reklame ” Forsvaret – For alt vi har og alt vi er” og til sidst drage en konklusion på analysen.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Når man ser reklame filmen bemærker man hurtigt, den fortællende stemme som følger os gennem hele videoen. Stemmen er myndig og alvorlig, han taler til os i en tone der gør at det virker seriøst.

Hans stemme er med til at styrke budskabet og fastholder opmærksomheden på hans ord og reklamen. De prøver at vække følelserne hos modtageren og vil derfor godt have deres fulde opmærksomhed.

Ordvalget i reklamen spiller klart på folks samvittighed og følelser, de snakker til os i patos. De bruger gentagelser i form af ordet ”vi”. I reklamen anvendes ordet ”vi” i hver sætning.

”vi” er et ord er beskriver sammenhold, fællesskab og samhørighed. Det anvendes til at fange modtageren og få dem til at føle sig en del af et fællesskab.

Sætninger som ”vi er stolte af at passe på kongeriget Danmark” og ”I forsvaret kæmper vi for Danmarks sikkerhed”, taler til modtagerens nationalfølelse.

Patos bliver også spillet på i sætningen ”Vi har modet, evnen og viljen til at kæmpe for fællesskabet, og for de centrale værdier som vores samfund hviler på”, reklamen taler til ens samvittighed og ansvarsfølelse.

Forsvaret fortæller os også hvad det indebærer at være en del af teamet, ”vi løser opgaver for Danmark som ingen andre kan, vi gør det til hverdag og når der kræves noget ekstraordinært” og ”vi gør det sammen

og vi gør det nogle gange med livet som indsats”. Her fortæller de om modet og indsatsen der er nødvendig, for at fuldføre missionerne. Det kræver mod og styrke at sætte sit liv i indsats, der bygges forståelse og respekt for dem der er i forsvaret.

”vi gør det fordi at det er en del af vores militære identitet” - ” vi gør det, fordi noget er værd at kæmpe for”. Fortælleren beskriver de indre værdier der er i teamet.

Det kræver at man har det i sig og at man vil kæmpe for en sag der betyder noget, for en selv og andre. De sætter værdi på at være hensynsfuld og have medmenneskelighed.