• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 2290

Indholdsfortegnelse
1. Karakteriser det danske fitness marked. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusive mellemrum. Inddrag som minimum bilag 1,3,9.

2. Analyser 2-3 relevante omverdensforhold, som påvirker fitness branchen i Danmark - opgaven skal fylde ca 1 1⁄2 side.

3. Analyser købsadfærden på B2C markedet, når en forbruger tegner et fitnessabonnement - opgaven skal fylde ca 1⁄2 side.

Beslutningsprocessen
- Problemerkendelse:
- Informationssøgning:
- Vurdering af alternativer:
- Købsbeslutning:
- Efterkøbsadfærd:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1. Karakteriser det danske fitness marked. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusive mellemrum. Inddrag som minimum bilag 1,3,9.

Det danske marked for fitness er i rivende udvikling, hvilket blandt andet kan bemærkes på væksten, hvad angår antallet af fitnesscentre, der er steget kraftigt den seneste årrække.

Udbyderne på det danske fitnessmarked kan defineres som servicevirksomheder; Mere specifikt vil det sige, at de tilbyder en ydelse også kaldet et uhåndgribeligt produkt.

I dette tilfælde gælder det, at forbrugerenen kan betale for at komme ned og træne i det pågældende fitnesscenter.

Denne ydelse tilbydes til forbrugerne på B2C-markedet. I Danmark er markedet i høj vækst, hvilket understreges

ved antallet af kommercielle fitnesscentre, der siden 2006 er steget fra 330 til knap 900. Antallet er altså̊ mere end fordoblet, hvilket bevidner om den positive udvikling på markedet.

Man anslår at 1 million danskerne på nuværende tidspunkt er indehavere af et fitnesskort. Dog har fitness centre, som Fitness World set en stor tilbagegang i regnskabet da coronakrisen ramte.

Den har især påvirket Fitness World kan man se på deres bundelinje, som står i et underskud på 58 millioner kr. Kigger man tilbage på 2018 samt 2019 har de oplevet en stabil fremgang i 2019, hvor de fik 24.000 nye medlemmer, altså en stigning 4,3%.

Selvom om de har øget deres fremgang hen over fem år har det ikke endnu ført til overskud på bundlinjen, og oveni har corona påvirket dem voldsomt.

Dog skal det ikke ses på som noget der varer længe, men i stedet som et midlertidig tilbagegang, da alt nu bliver åbnet igen, og coronapandamien er forholdsvis mere kontrolleret.

Dermed vil fremtiden forhåbentlig vise sig at være lys. Desuden gør en individualiseringsbølge sig gældende blandt den danske befolkning, hvor man som individ er sit eget projekt

hvilket ydermere har en positiv indvirkning på den opadgående udvikling på markedet. Jf. bilag 3, figur 2 kan det desuden ses

at private/kommercielt organiserede aktiviteter har været stigende den seneste årrække, hvilket igen understreger at fitnessmarkedet er inde i en positiv udvikling.

Branchen kan karakteriseres som et differentieret delvist monopol med én stor udbyder og et antal mindre aktører.

Fitness World er Danmarks største fitnesskæde og besidder dermed markedsleder positionen. Kæden har cirka en halv million medlemmer svarende til 50% af alle dem, som er medlem af et fitnesscenter i Danmark.