Indholdsfortegnelse
1. Karakteriser virksomheden og fastlæg virksomhedens kernekompetencer
2. Analyser købsadfærden
3. Analyser relevante omverdensforhold
4. Analyser konkurrenceforholdene
5. Fastlæg den konkurrencemæssige position
6. Fastlæg konkurrencestrategien
7. Fastlæg målgruppen – segmenter markedet og brug Conzoom.
8. Fastlæg målgruppestrategien
9. Fastlæg hidtidige og fremtidige vækststrategier
10. Opstil SWOT – husk konklusion
- Konklusion til SWOT
Britisk kapitalfond køber sig ind i jysk hudplejefirma
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
- Ecooking er en dansk virksomhed, beliggende lidt udenfor kolding, Tine Søgaard er stifteren, og medejer.
Deres vision er at skabe produkter der virker og som indeholder så meget naturlighed og økologi som muligt – med omtanke for forbrugerne og vores miljø, og til priser hvor de fleste kan være med.
Ecooking er dansk udviklet og udvælger kun de bedste kvalitets råvarer, de bruger kun de bedste og mest effektive ingredienser, som de hver især udvælger på baggrund af deres virkning.
I deres produktudvikling har de fokus på at skabe problemknusere, Hvert enkelt produkt er udviklet med afsæt i en konkret udfordring, og dermed er deres udvalg bredt nok til at kunne tackle enhver udfordring.
Ecooking er dansk produceret og håndfyldt på deres egen lille fabrik House of Cosmetics der også er ejet af Tine Søgaard, der ligger lidt uden for Kolding. Alle produkter er udviklet med omtanke for forbrugerne og vores miljø.
De leverer til 496 skønhed- og helseforretninger rundt i hele Danmark, og har derudover også ekspanderet deres salg til 23 lande, hvor deres produkter blandt andet er og finde i 300 apoteker i Norge, samt i 200 butikker i Rusland.
Ecooking er bredt mediedækket, hvor der bl.a. er skrevet flere artikler om virksomheden i lokale aviser, men også landsdækkende aviser som finans.
Derudover er Ecooking også aktiv på de sociale medier, hvor de deler meget inspiration, samt konkurrencer med deres produkter. På de sociale medier, har de også ambassadører som Sarah Grünewald, der er med til at promovere deres produkter.
Ecooking sørger for god kundeservice, og gør sit bedste for at kunderne får mest ud af deres produkter.
De tilbyder fx en gratis virtuel konsulation, hvor de står klar til at give forbrugerne gode råd til deres hudplejerutine og til at hjælpe dem med at bekæmpe eventuelle udfordringer.
Sammenfattende skabes der værdi ved Ecookings primæraktiviteter. En er deres kernekompetencer er deres kvalitets produkter, der udelukkende er produceret med udvalgte råvarer, det er med til at skabe værdi for kunden, da man ved, at produktet er udsat for en vis grundighed.
Der opstår primært konkurrencemæssige fordele ved selve produktionen og de indkøbte varer, som Ecooking benytter til at fremstille hudplejen med.
Formålet med værdikædeanalysen er at man ved at analysere hver enkelt aktivitet i værdikæden, finder ud af hvad der tilsammen skaber
---
2. Analyser købsadfærden
Købsadfærdstype - Variationssøgende adfærd fordi der er stor forskel igen mellem mærkerne som fx. fedtprocent på creamer eller om det er økologisk.
og så lav involvering fordi kunder måske godt kan finde på at prøve forskellige mærker indtil de finder det rigtige mærke der passer til deres krop og hud.
3. Analyser relevante omverdensforhold
- miljø: de har omtanke for miljøet da deres produkter er lavet af en emballage der kan genbruge, samt deres pakkefyld er lavet af majs og kan nedbrydes af vand.
- konkurrenterne: de har en hel del konkurrenter da hudpleje markedet er meget store. Nogle af deres konkurrenter kan være garnie, tea tree oil og clinique.
- kunder: de har forsøgt at lave målgruppen så bred som muligt da deres produkter både er miljøvenlige, økologiske, for børn, mænd, kvinder og et rimelig prisniveau for alle.
Skriv et svar