Problemformulering
Karakteriser virksomheden Burberry og redegør for samfundsmæssige og kulturelle forhold i Indien.
Analyser relevante forhold, der kan have betydning for Burberrys indtrængning på det indiske marked på baggrund af en analyse af artiklen: ”Breaking into India’s apparel market is not as easy as it seems” fra The National News, 2019.
Vurdér Burberrys muligheder for succes i Indien, og hvilke marketingsstrategier samt vækststrategier de skal benytte, for netop at opnå dette.
Indledning
Mit studieretningsområde 6/7 SRO har temaet ”Indien”. Burberry er en spændende og unik virksomhed med mange produkttyper, og er verdenskendt.
De befinder sig i en branche med hård konkurrence fra blandet andet store kendte brands som Gucci, Christian Dior og Channel.
Begrundelse for valg af virksomhed er, at jeg selv har stor interesse i modebranchen, og da Burberry er et luksusbrand er det interessant
at finde ud af om de kan trænge ind på det indiske marked, som er markant anderledes end det danske og generelt de vestlige markeder.
Da Indien er den overordnede fællestema, har jeg i min rapport forsøgt at undersøge og analysere det indiske marked. I nutiden er vi i en tid, hvor Indiens vækst er meget positiv stigende.
Der bliver investeret, og brugt penge på at forbedre deres økonomi, uddannelses- og jobmuligheder, miljøet og teknologien.
Disse faktorer er i den grad vigtig, da det er en del af den globale udvikling i erhvervslivet og den nyere tid. Da Indien har tre forskellige store religioner, har de også forskellige måder at klæde sig.
Det er vigtigt for Burberry at finde de helt rigtige produkter og strategi, så de kan få mest muligt succes ved indtrængning på det indiske marked.
Indholdsfortegnelse
Del 1: Indledning og metodeafsnit………………...…………………………..………4
Del 2: Virksomhedskarakteristik af Burberry………...………………………….……5
Del 3: Redegørelse for samfunds- og kulturmæssige forhold
3.1- Demografi, økonomi og miljø
3.2- Religion og påklædning
3.3- Sociale status og kastesystemet……………………….………………………5-6
Del 4: Analyse af Burberry’s indtrængning på det indiske marked
4. 1 -Analyse af relevante forhold for Burberry’s indtrængning i Indien
4. 2- Analyse af artiklen” Breaking into India’s apparel market is not as easy as it seems” fra The National News, 2019
4.3- Porters Five Forces……………………………………………………………6-11
Del 5: Vurdering af Burberry’s muligheder i Indien…………………….………..11-12
Del 6: Konklusion……………………………………………………………...…….12
Del 7: Litteraturliste………………………………………………………….………13
Del 8: Bilag…………………………………………………………………..………14
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Del 2: Virksomhedskarakteristik af Burberry
Burberry er en britisk produktionsvirksomhed og (Public limited company) aktieselskab som blev etableret af grundlæggeren Thomas Burberry i 1856.
Han åbnede sin første forretning i byen Basingstoke i Hampshire, Storbritannien som 21-årig, og i dag år 2021 har Burberry 459 butikker i hele verden.
Burberry havde i år 2020 en omsætning er 2,6 milliarder pund. Burberry Group PLC er noteret på London Stock Exchange, og er medlem af FTSE100-indekset.
De investerer i virksomheden for at levere vækst og aktionærværdi. Senere i 1880 opfandt han kvalitetsstoffet gabardine, som er slidestærkt, vandtæt og luftigt, som blandt andet er det stof deres produkter er lavet af.
Deres vision er at udnytte det stærke luksustilbud, de har opbygget gennem de mange år, og fastholde fokus og innovation omkring vores sortiment af overtøj og lædervarer.
Derudover har de en vision om at være kreative, og udvikler nye kreative produkter, som har et unikt design.
Målet og en kritisk succesfaktor for Burberry er, at de vil være godt forberedt i nutidens modetrends, med den bedste kvalitet.
At skabe luksuøse, unikke produkter samt et stort fokus på velgørenhed er en del af deres kernekompetencer.
I 1955 fik Burberry den fine, royale titel som “Royal Warrant”, og bliver i dag anerkendt af den engelske kongefamilie, som er en konkurrencemæssig fordel for brandet.
De opnår flere kunder i form af, at de kongelige repræsenterer deres tøj. Udover en stærk markedsføring har virksomheden et bredt sortiment med flere forskellige produkttyper til en bred målgruppe.
De sælger f.eks. parfumer, tøj, jakker, tasker, sko, tørklæder, makeup produkter til både mænd, kvinder og børn.
Burberry befinder sig i modebranchen Deres konkurrenter er blandet andet Gucci, Christian Dior og Prada, da de har mange af de samme produkter af luksuskvalitet til høje priser.
Del 3: Samfunds- og kulturmæssige forhold i Indien
Del 3.1 – Demografi, økonomi og miljø
I dag er Indien en sekulær stat i Sydasien, og der bor 1,39 milliarder mennesker i Indien, hvilket er det land, med næststørste befolkning.
Deres valuta er indisk rupi, og landet regeres af præsident Ram Nath Kovind. Økonomien i Indien er i vækst, og landets BNP er steget med 6-7% gennem årene, og det er positivt for landet og internationale handelspartnere.
Forholdene for den indiske vækst lyder på bytteforholdsforbedringer, som f.eks. lavere råvarepriser og strukturelle reformer som skattereform, og forbedret inflationsstyring.
Det skal få den indiske, økonomiske vækst til at stige i den kommende tid. Derudover har Indien store miljømæssige udfordringer, og det skyldes blandt andet luftforurening og vandforurening, som også går i hånd med fattigdom.
Skriv et svar