Aldi | Afsætning Opgave

Opgavebeskrivelse
1. Udarbejd et samlet referat af de tre artikler

2. Udvælg relevante modeller/teorier/begreber til at analysere artiklerne ud fra emnerne strategi/strategisk analyse og konkurrenceforhold, forklar kort, hvad de går ud på og hvorfor de kan bruges ift denne artikel

3. Analyser ved hjælp af én af de modeller/teorier/begreber du har valgt ovenfor en udfordring, som enten Aldi eller discountbranchen står overfor.
Produkt:
Placering:
Promotion:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Aldi er en international supermarkedskæde og i Storbritannien er de den femtestørste med sine 840 butikker og mere en 10.000 på verdensplan.
i Danmark fra 2011 til og med 2019 har Aldi leveret underskud, og tabt 1,9 milliarder kroner.

Kæden har lukket nogle af sine mange butikker, men i 2019 Aldi har valgt at følge et andet princip ved at bruge tv-reklamer. Efter dette nye princip med at bruge reklamer, vil kæden åbne 60 nye butikker indenfor en kort tid. Til dette har Aldi rekrutteret Lars Winter som ny ejendomsdirektør, inden da arbejde han i bygegiganten NCC.

Aldi har rekrutteret mange topchefer fra deres konkurrenter. To af dem er hentet fra Aldis ærkerivaler Lidl, og tre andre fra Salling Group Netto og Føtex.
De nye ledere har gode erfaringer på handelsmarked. Dette giver Aldi er klart fordel inkl. den Engelske succes samt internationalisering, det betyder at Aldi har masser af penge, hvor de bruger nogle af dem til at support ledelsen i Danmark.

---

Selve produktet som Aldi sælger, er dagligvarer, brød, friskbagt kager osv. Det er produkter af god kvalitet. Det er nybagte brød og kager der bliver solgt i butikkerne, og denne friskhed og god kvalitet er en af de vigtigste ting for virksomheden.

Aldis produkter sælges uafhængigt af salgsmarkedet - disse produkter til det danske marked produceres dog gradvist i Danmark.
Aldi tilbyder også opskrifter i deres app ved at bruge deres varer, hvor lettere til kunderne at købe varer hos dem.

Aldi måtte gå på kompromis med gradvist - fandt sted blandt andet med friske produkter og bager. introducerede salget af "frisk" mælk. Samtidig forsøger Aldi at få produkterne til at se så danske ud som muligt, for eksempel med danske andre navne, der kan ses som en tilpasning af en ren overlevelsesart.