Indledning
Jeg vil gerne tilrettelægge markedsføringen for det nye produkt Miele W1 vaskemaskinen WWE 320 både i konsumentmarkedet og Producentmarkedet. Maskinen har avancerede teknologier, praktiske gadgets og en stor kapacitet, der kan klare store mængder af tøjvask.
Markedsføringen vil jeg foretage ud fra research af omverdenen og konkurrencesituationen. Ligeledes vil jeg lave en markedsanalyse for at finde, hvilke kunder vi kan få til Miele vaskemaskinen. Dette vil jeg gøre ved at udarbejde et spørgeskema. Ud fra svarene vil jeg klarlægge, hvilken målgruppe vi skal sigte efter.
Derefter vil jeg redegøre, hvordan parametersammensætningen for vaskemaskinen er over for vores målgruppe. Til sidst vil jeg opklare, hvordan den viden jeg har skabt kan bruges i markedsføringsplanen for den pågældende Miele vaskemaskine.
Indholdsfortegnelse
Indledning .....................................................................................................................................................s. 3
ALLSHOP’s omverden .................................................................................................................................s. 3
Konkurrencesituationen .............................................................................................................................s. 4
Markedsanalyse ...........................................................................................................................................s. 5
Vores målgruppe ..........................................................................................................................................s. 5
Parametersammensætningen - Konsumentmarkedet ...........................................................................s. 6
Parametersammensætningen - Producentmarkedet ............................................................................s. 7
Markedsføringsplan - Konsumentmarkedet ...........................................................................................s. 8
Markedsføringsplan - Producentmarkedet .............................................................................................s. 9
Markedsføringsafgrænsning ......................................................................................................................s. 9
Porters Five Forces .......................................................................................................................................s. 9
Bilag 1 ..........................................................................................................................................................s. 11
Bilag 2 ..........................................................................................................................................................s. 11
Bilag 3 ..........................................................................................................................................................s. 12
Bilag 4 ..........................................................................................................................................................s. 12
Bilag 5 ..........................................................................................................................................................s. 13
Bilag 6 ..........................................................................................................................................................s. 13
Bilag 7 ..........................................................................................................................................................s. 14
Bilag 8 ..........................................................................................................................................................s. 14
Kildehenvisning ..........................................................................................................................................s. 15
Referenceliste ............................................................................................................................................s. 17
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Markedsanalyse
På konsumentmarkedet vil vi foretage en markedsanalyse med henblik på at finde ud af, om der er mange kunder, der kunne være interesseret i at købe Miele W1 vaskemaskinen WWE 320. Dertil har vi tænkt os at foretage en stikprøve i vores samlede univers af relevante respondenter.
Vores markedsanalyse skal være baseret på kvantitative data. Vi starter med at skaffe os de interne data, f.eks. postnumre på vores kunder. Ligeledes vil vi indhente eksterne data om antal børnefamilier i DK og deres årlige indkomst.
Ud fra disse indhentede sekundære data vil vi udvælge vores respondenter på en måde, så de udgør en repræsentativ stikprøve i vores spørgeskemaundersøgelse.
På producentmarkedet vil vi også anvende kvantitative data ud fra vores interne data. Det vil sige, vi vil undersøge salgstal til andre virksomheder samt det offentlige i forbindelse med de nyeste vaskemaskiner fra Miele mærket, så vi på denne måde kan få tal på, hvor meget vi afsætter hver gang af dette produkt af samme mærke og til hvilke kunder.
Vores målgruppe
Når vi skal finde vores målgruppe på konsumentmarkedet, skal vi starte med at kigge på konsumentenheden, hvor vi finder de personer, der fysisk, teknisk og økonomisk har muligheden for at bruge den omtalte Miele vaskemaskine. Det vil sige, det skal være en voksen, der har plads til produktet, kan anvende elektronik, og som har råd til at købe det.
Herefter inddeler vi konsumentenheden i segmenter7. Ud fra demografien, så er det fortrinsvis kvinder, der bruger vaskemaskiner. Med hensyn til livsstilen, så foretrækker kunderne miljøvenlige vaskemaskiner.
Mens andre kunder baserer deres køb på Veblen-motivet, og derfor er de efter nyeste og dyreste modeller.
Skriv et svar