Indledning
Aalborg og Ringkøbing-Skjern kommune har startet to kampagner for deres byer for at fokusere på at øge befolkningstallet i de to kommuner.
Ved hjælp af disse kampagner forsøger kommunerne at påvirke målgruppens adfærd og give argumentation for tilflytning ved hjælp af reklamefilm, dog med deres forskellige metoder at reklamere på.
De to reklamefilm vil jeg analysere, sammenligne og vurdere ved at kigge efter de forskellige reklamers træk, ligheder og gennemslagskraft.
Kampagne-filmenes hensigt er at få arbejdsdygtige mennesker til at flytte til hhv. Aalborg og Ringkøbing- Skjern kommune, hvor der er mulighed for at leve et godt liv.
Indholdsfortegnelse
Indledning
Analyse og fortolkning
- Aalborg film
- Naturens Rige - #pladspladsplads
Sammenligning
Analyse af kampagnefilm
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I den udtagelse bruger Aalborg Kommune pathos til at påvirke modtagerens følelser til at synes godt om kommunen, fordi de fleste vil gerne bo i en lykkelig by.
Der bliver også gjort brug af logos for at gøre beslutningen om tilflytning til Aalborg logisk når de siger: “Vi vil være den bedste studieby og give vores 45.000 studerende de allerbedste rammer” (1.35)
her ser vi også igen unge studerende i godt fællesskab med flotte faciliteter og “i et levende miljø” som de nævner.
Hvis man lægger mærke til det så ser flere gange den samme pige (billedet ovenover til højre), f.eks ved tiden (0.03) hvor hun cykler fredeligt gennem Aalborg indre bys gader.
Hun ses forskellige steder rundt i byen, hvor man følger hendes historie om tilflytning til byen.
Hun ses ved skærm-klippet ovenover til højre, hvor hun kigger ud over Limfjorden hvor vi efter får et halvnært-billede af udsigten og hende der nyder den.
Efter ser vi hende finde en ny ven ved (0.44) hvilket jo det samme tidspunkt fortælleren nævner at de er “Europas lykkeligste mennesker” som tilsammen giver modtageren en følelse af at blive godt taget imod.
Til sidst ser vi hende flytte i hendes i studiebolig hvor vi igen ser hendes udsigt og hvor hun har fået arbejde ved Aalborg Akvavit fabrikken (1.25-1.53)
Her nævner fortælleren at Aalborg er den by i Danmark der bygger flest nye hjem til studerende på samme tid med at
man ser pigens studiebolig indefra og derefter ser vi Aalborg Akvavit fabrikken hvor de siger
“Med mulighed for at formere den gamle arbejderby til nutidens Aalborg” imens pigen går rundt på fabrikken.
Vi ser derfor i løbet af reklamefilmen at Aalborg Kommune giver et forsøg på at leve op til modtagerens behov og hvad der gør dem trygge hvor de viser job- og boligmuligheder samt sociale behov og seværdigheder.
Naturens Rige - #pladspladsplads
Her har Ringkøbing-Skjern Kommune også produceret en reklamefilm som er 1:52 minutter lang hvor vi i starten bliver introduceret med spørgsmålet
“Er du også træt af at bo alt for trængt?” hvilket gør at modtageren hertil allerede får et indblik i kampagnens gøremål – at tiltrække flere mennesker til Ringkøbing-Skjern.
Herefter bygger han desuden videre på dette udsagn, og tydeliggøre i hans fremgangsmetodiske sproglige opsætning i kampagnen, at der er plads... Plads til alle, plads til muligheder, plads til et godt liv.
Med dette budskab henvender Ringkøbing-Skjern Kommune sig til diverse individer som faktisk lægger sig til en samlet set generel målgruppe
da der i reklamevideoen ikke specifikt bliver henvist til en målgruppe, udover at der evt. kan fortolkes at der bliver henvist til børnefamilier
og det at der ikke fremkommer nogen form for indikator på at det er tilflytning af unge studerende de stræber efter.
Dette bliver blandt andet tydeliggjort i minut (0:25) hvortil der bliver sagt: ’’bare slip ungerne løs, der sker alligevel ikke en skid herude’’.
Der bliver dog alligevel til dette udsagn skabt kontrast fra det sproglige til det visuelle, da der herefter løber en masse børn rundt bag ham.
Dette kan blandt andet fungere som en underforstået indikator på at det er sikkert at lade sit barn lege frit, da det ikke er et industriområde og et miljø med stærk befolkningstæthed de slipper barnet løs i
men at der derimod stadig sker nok til at dit barn kan pådrage sig godt fællesskab og gode forhold.
Skriv et svar