Indledning
For at kunne redegøre for udbredelsen af turisme, så vil der først og fremmest blive fastlagt udviklingen de seneste år samt den primære årsag til udviklingen fra udenlandske turister. Derefter vil udviklingen af overnatningsformerne blive redegjort.
Indholdsfortegnelse
Opgave 1- Redegør kort for udbredelsen af turisme i Danmark.
For at kunne redegøre for udbredelsen af turisme, så vil der først og fremmest blive fastlagt udviklingen de seneste år samt den primære årsag til udviklingen fra udenlandske turister. Derefter vil udviklingen af overnatningsformerne blive redegjort.
Opgave 2 - Analyser baggrunden for udviklingen i branchen for feriecentre.
For at kunne analysere baggrunden for udviklingen, vil der blive fastslået, hvordan branchen har udviklet sig de seneste årtier. Dernæst vil de faktorer, der skyldes udviklingen blive belyst samt analyseret, hvordan disse faktorer påvirker forbrugernes købsadfærd. Til sidst vil der analyseres, hvordan feriecentre, Lalandia specifikt, forholder sig til dette og hvad de gør, for at bibeholde kundernes præferencer.
Opgave 3 - Analyser konkurrencesituationen for feriecentre.
I denne opgave vil der blive lavet en brancheanalyse, hvis fokus bunder i konkurrencesituationen i branchen. Først vil de markedsmæssige positioner blive analyseret og derefter vil vækststrategien fastlægges. Dernæst vil der blive udarbejdet en konkurrencetragt model, hvoraf kundernes præferencegrad vil blive analyseret. Efterfølgende vil konkurrenceformen, de strategiske grupper og priselasticiteten blandt udbyderne blive analyseret. Til slut vil truslen fra leverandørerne, kunderne, potentielle indtrængere og substituerende produkter blive analyseret kort.
Opgave 4 - Diskutér kort følgende udsagn
a. Der er høje indtrængningsbarrierer i branchen for feriecentre.
b. Ud fra målgruppebeskrivelsen samt viden om, at børn og unge får større og større indflydelse på beslutninger i købsprocessen, er det tydeligt, at Lalandia i deres markedsføring fortsat skal fokusere på reklame i TV.
c. Når Lalandia markedsfører sig som et selvstændigt brand i Danmark er det et udtryk for corporate branding.
d. Besøg hos et feriecentre tilfredsstiller det sociale behov.
Opgave 5 - Identificer en eller to væsentlige udfordringer for Lalandia. Diskuter mulig(e) løsning(er) af ovenstående udfordring(er).
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Leverandør
Feriecentrene er primært servicevirksomheder, hvoraf servicen består af feriehuse, vandland og legeland. Det formodes at de har mange leverandør, der hver specialiserer sig i x område, således at de kan sikre sig den bedste kvalitet.
Samtidig formodes det også, at centrene prøver at nedbringe deres omkostninger ved hjælp af stordriftsfordele, således at alt indenfor eks. Vandland købes af samme leverandør, således de kan opnå mængderabat samt konkurrencemæssige fordele.
Ofte har feriecentre nogle private labels merchandise som de får produceret, men det vurderes, at det ikke er der, virksomheder henter deres omsætning men i stedet udlejning af feriehusene, entre til vandlandet/andre aktiviteter samt restauranterne.
Eftersom der er mange områder, der skal dækkes ind, så vurderes det at de har mange leverandør, som de har faste aftaler med, men ikke nogen, der ikke kan erstattes, da det alt sammen er produkter, der ikke kræver særlig ekspertise.
Heraf må deres leverandører være mange små, hvilket betyder, at truslen fra leverandørerne ikke er betydelig, da de ikke har stor forhandlingsstyrke. Dermed er truslen lav.
Kunder
Branchen henvender sig på BtC-markedet, hvoraf kunderne er mange og små grupperinger. Dette gør, at deres forhandlingsstyrke umiddelbart vil være lav. Dog har internettet gjort det muligt for forbrugerne at rate virksomhederne på sites som trustpilot eller diverse facebook sider.
Dette gør, at deres forhandlingsstyrke øges. Direktør, Jan Harrit, for Lalandia udtaler at det er vigtigt at have en høj gæstetilfredshed, ”for i Lalandia kommer der rigtig mange gæster, som har fået anbefalet Lalandia af familie eller venner. 90% af alle vores gæster anbefaler familier og venner”.
Dette gør, at virksomhederne er afhængige af gode anmeldelser fra kunderne, således andre får lyst til at tage derhen.
Heraf vurderes det, at truslen for kunderne er voksende, da flere benytter sig af de sociale medier.
Substituerende produkter
Som det i konkurrencesituationen i branchen er nævnt, så er hoteller i samme produktkategori som feriecentre og kan dermed være et substituerende produkt. Herudover er der sommerhuse, der i
forvejen er en stor trussel, da de ”stjæler” de tyske turister.
Der er ikke på samme måde bade-hoteller som der eks. Er i Italien eller Tyrkiet i Danmark, hvilket skyldes det danske sommervejr.
De hoteller og sommerhuse der end er, har ikke på samme måde som feriecentrene aktiviteter for hele familien, hvilket gør, at det kan være svært at erstatte branchen helt.
Dog kan eks. LEGO house være en substitut, da de også har mange forlystelser. Det vurderes, at truslen for substituerende produkter relativ lav.
Skriv et svar