Indholdsfortegnelse
1. Karakteriser det marked, som Slikhaar befinder sig på. Segmenter markedet og fastlæg Slikhaars målgruppe.
2. Slikhaar anvender den generiske strategi fokuseret differentiering. Diskuter om du er enig eller uenig i påstanden.
3. Analyser den typiske købsadfærd ved en kundes køb af Slikhaars produkter på webshoppen.
4. Analyser Slikhaars marketingmix og vurder hvilke parametre, der især er vigtige for virksomheden i international sammenhæng.
- Promotion
- Produkt
- Pris
- Place
- Konklusion
5. Brug den identificerede udfordring til strategiske løsninger/muligheder
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
1. Karakteriser det marked, som Slikhaar befinder sig på. Segmenter markedet og fastlæg Slikhaars målgruppe.
I denne opgave har vi startet med at udføre en traditionel markedskarakteristik ud fra virksomheden Slikhaar
hvor vi efterfølgende har segmenteret dette marked i forhold til hvilke grupper der bedst passer til at være Slikhaars målgruppe, hvilket vi har udført igennem brug af gallupkompasset, hvilket så er blevet fastlagt til sidst.
Slikhaar sælger alt hvad man har brug for når det kommer til mænds hårstyling. De sælger blandt andet redskaber til håret såsom kamme og børster
Haircare produkter såsom shampoo og deres helt egen kollektion af mænds hårpleje produkter med navnet By Vilain.
Udover det har Slikhaar også deres egen frisørsalon i Århus, hvor de sælger deres produkter og udøver service i form af klipninger.
Slikhaar er dog ikke de eneste udbydere af hårprodukter til mænd, da virksomheder såsom Matas og Nicehair også udbyder lignende produkter som slikhaar.
Virksomheder som Matas og Nicehair vil klart blive set som store konkurrenter på det marked som slikhaar befinder sig på, grundet deres store markedsandel.
Slikhaar gør det meget tydeligt at de er interesseret at komme ud til mænd, da alle deres produkter specifikt er designet med mænd i fokus.
Hvis man skal gå endnu dybere end det vil det være mænd, der går i op deres udseende, hvor man ud fra deres promotion materiale og youtube kanal kan antage at slikhaar er interesseret i en forholdsvis ung målgruppe
der potentielt går op i sport, især fodbold da de har lavet mange videoer på hvordan man sætter håret på en måde som en bestemt spiller har gjort.
Når det kommer til den geografiske afgrænsning er en bestemt del af deres produktportefølje begrænset, nemlig deres serviceydelse i form af deres frisørsalon, som man kun kan finde oppe i århus.
Men hvad der angår resten af deres aktiviteter foregår de på globalt plan, da deres webshop har worldwide shipping, så du kan benytte dig af webshoppen uanset hvor end du er i verden, samt kan deres youtube videoer ses verden over
dog er deres videoer på engelsk uden mulighed for undertekster, så der er en vis begrænsning til lande hvor engelsk bliver talt som første eller andet sprog.
Når man skal segmentere Slikhaars målgruppe er der et segment, der stikker sig til at være det bedst passende, nemlig det individorienterede segment.
Den største grund til at dette segment passer godt som Slikhaars mlågruppe er primært, hvordan segmentet har en overrepræsentation af mænd, samt er der en stor andel af segmentet
der ligger på en alder under 40, hvilket også passer meget godt, siden det som reelt er yngre mænd, der går op i at se godt ud, så de kan imponere damerne
dette understreges også ved at den unge del af det individorienterede segment ofte går på diskotek. Ud fra dette kan der fastlægges at Slikhaars målgruppe hører primært til det individorienterede segment.
Skriv et svar