Skjold og Isabel | det første break-up | Analyse | Emil Næsby H.

Indledning
Klima er et emne alle taler om, og som er vigtig for os alle. Klimaet afgør vores fremtid, og derfor prøver alle at være ansvarlig over vores miljø.

Alle har et forbillede af hvordan vores jordklode ville se ud, hvis vi ikke er ansvarlig og passer på den. Bæredygtighed er blevet det vi ligger mest vægt på.

Mange reklamefilm er begyndt at handle om klimaet b.la ” Kom ind i kampen – sluk vandet” og ”SWEDOOR - miljøvenlige døre” som giver et billede af klimabevidsthed.

Indholdsfortegnelse
Kom ind i kampen – sluk vandet
SWEDOOR - miljøvenlige døre

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Det er dog vigtigt at være opmærksom på, at reklamen egentlig kun er modtagerorienteret i forhold til dens klimabudskab - som faktisk ikke er det primære budskab.

Hvis man borer dybere, kan man nemlig se, at selve reklamen for Danske Spil og deres services faktisk er afsenderorienteret.

Det primære formål er at fremstille virksomheden Danske Spil som ansvarlig og klimabevidst for på den måde at gøre deres produkter mere attraktive.

Man kan med en lidt kringlet formulering sige, at “Kom ind i kampen - sluk for vandet” er en afsenderorienteret reklamefilm forklædt som en modtagerorienteret kampagnefilm.

Til gengæld er reklamefilmen ikke specielt produktorienteret, da den ikke rigtig gør noget direkte forsøg på at fortælle om Danske Spils services.

Den giver dog alligevel et indirekte billede, idet nogle begreber fra betting verdenen og et sportsorienteret slogan bliver sneget ind, men disse elementer vil nok primært være genkendelige for modtagere, som i forvejen har erfaring med Danske Spils services.

I reklamefilmen kan vi se at der bliver brugt begreber fra betting-verdenen, som er med for at beskrive jordens fremtidschancer.

Denne måde for opbygning kalder man for analogi. Billederne som bliver, vist i reklamefilmen fører analogien videre. Billederne fremstiller de negative begivenheder og udviklinger, som gør at jordens odds bliver dårligere.

Slutningen af reklamefilmen kan vi se at analogien afgiver fra en sportsbegivenhed, da man ikke kan afgøre udfaldet, når man satser med penge, men man kan være ansvarlig.

Reklamens budskab ville så være, at kampen om jordens fremtid er en kamp, som vi alle kan vælge at deltage i, og som vi rent faktisk har en chance for at påvirke hver især.

I reklamefilmen bliver der brugt hurtige klip, med forskellige dommedagsvisioner som viser dystre billeder af jordens fremtid. Farver og lyssætning fanger vores fokus, og giver og et indtryk at det skal forstilles negativt og truende.

Vi får også set mange grafer (00:09) som er med rødt og falder ned, som betyder at der er en stærk negativ udvikling. Klippet med de høje bølger er filmet i mørket, som gør at stemningen bliver mere dramatisk.

Der bliver spillet dramatisk og dyster underlægningsmusik, som gør klippene endnu voldsommere. Klippene har især fokus på klimaforandringer, men der bliver også lagt fokus på andre miljøproblemer som plasticforurening.