Indholdsfortegnelse
• Dokumentation for udviklingen inden for salg af køkkener i de seneste tre år. Indenfor de sidste tre år, er salget af køkkener steget markant.
• Redegørelse for købsbeslutningsprocessen for købet af et nyt køkken i en familie (husk at opstille forudsætninger).
• Analyse af hvordan et marketingmix kan se ud for to forskellige familietyper.
• Diskussion af hvilke strategiske beslutninger, der har betydning for overlevelse i branchen.
Kviks kernekompetence
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I Danmark har vi en kultur med, at vi hellere vil spise hjemme end ude på restaurant. Før var stuen det sted, hvor man samlede sig, både når man inviterede familie og venner hjem, men også bare når man som familie vil hygge sig.
Nu er stuen næsten blevet til en hjemme biograf, mange familier foretrækker større sofaer og endnu større fjernsyn. Af den grund, er køkkenet blevet det nye sted, hvor man med sine familie og venner samles.
Det kan mange køkkenet brancher også mærke, da der efterhånden er blevet en kæmpe stigning på salg af køkkener. Mange familier kan samtidig også godt lide at vise sig, fra deres pæneste side.
Derfor betyder udseende også meget for et køkken, det kan derfor også være en af de store grunde til, hvorfor stigningen er blevet så høj. Man skifter sit køkken oftere ud, fordi der nu er kommet noget nyt på mode.
---
I familie Kronborg, kan man godt lide at vise sig fra den pæne side. Det hele skal stå skarpt. Familien består af faderen, på 32, arbejder som tømmer, moderen på 30 arbejder som influencer og to børn på delvist 4 & 6.
De er en familie som godt kan lide at invitere familie og venner hjem, for at de kan vise deres hus frem. De går rigtig meget op i, at det er moderne, så de skifter rigtigt tit deres møbler ud med nye.
Da moderen er influencer, er det også hende der har styr på stilen og har et behov for at det hele skal være nyt. Det behov der bliver gjort brug af, er egobehov da især moderen har brug for anerkendelse af andre, at hendes hjem er moderne.
Når de skal købe deres køkken, tænker moderen ikke over funktionalitet, men det gør faderen derimod. Køkkenet skal både se godt ud, men på samme tid skal det også have noget funktonalitet.
Så med den viden, kan man konkludere at der gøres brug af to købemotiver, det ene er de sociale købemotiv, det er det fordi moderen bliver styret med følelserne, hun går som sagt rigtig meget op i, at det er det nyeste nye, så lad det koste hvad det vil, hvor faderen er mere det funktionelle købemotiv, han vil gerne vælge ud fra funktionalitet.
De to købemotiver kan overdække hinanden rigtigt godt, det kan de ved at funktionalitet koster oftest mange penge og det gør det nyeste køkken også.
Skriv et svar