Indledning
"Undersøg begrebet branding og foretag en analyse af en valgt reklamefilm med dette som udgangspunkt.
Inkluder virksomhedens formål og mål samt de anvendte virkemidler i reklamen. Vurder reklamefilmens effektivitet i forhold til målgruppen."
Vil jeg tackle opgaven ved at inddrage relevante teorier og metodeovervejelser. Jeg starter med at definere og udforske begrebet branding ved hjælp af forskellige kilder, herunder også illustrationer såsom dem skabt af "Per Mollerup" i hans bog "Brandbook."
Efterfølgende har jeg udvalgt reklamefilmen "Old Spice - Smell like a man" som case. Jeg vil senere forklare mit valg af netop denne reklame og udføre en dybdegående analyse ved hjælp af kommunikationsmodellen og AIDA-metoden.
Jeg vil herefter evaluere reklamefilmens effekt på målgruppen og segmentere denne ved brug af Minerva-metoden.
Jeg vil også undersøge reklamens formål og gennemgå de anvendte virkemidler. Afslutningsvis vil jeg foretage en samlet konklusion for at opnå en overordnet forståelse af mine resultater.
Indholdsfortegnelse
Indledning
Branding
Reklamefilm - Oldspice
Valg&af&reklame&G&Indledning&
KommunikaQonsmodel&
Målgruppe&
AIDA&
Reklamens&Virkemidler&
Formål&
Vurdering:&GennemslagskraY&i&forhold&Ql&Målgruppe&.
Konklusion
Kildefortegnelse
Bilag 1: illustration af Branding Image
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Afsender
Reklamekampagnen er skabt af firmaet Old Spice, som dermed agerer som afsender.
Reklamen viser skuespilleren, der bærer produktet Old Spice i hånden, og dette motiv gennemsyrer næsten hele reklamen. Til slut præsenteres en fremtrædende skrifttype med deres slogan placeret øverst i højre hjørne.
Kodning
De formår på en klar måde at identificere den målgruppe, de henvender sig til, ved at præsentere en veltrænet model, der fremmer deres produkt gennem hans/deres humoristiske tilgang.
Han beskriver, hvordan kvinderne skal sammenligne deres partner med denne veltrænede, velstående bådejer, der kan omdanne det umulige til det, de elsker.
Dette udgør en yderst intelligent kodning, hvor der refereres til den modsatte målgruppe, nemlig kvinderne. Selvom det er klart, at en deodorant ikke vil forvandle ens partner på magisk vis, bruger reklamen en morsom tilgang, der er bemærkelsesværdig.
Den blev også vist under Super Bowl, en begivenhed som mange mænd ofte sidder og følger med i, mens de slapper af med en øl i hånden. Dette er en aspekt, som jeg tvivler på, at kvinderne finder særligt tiltrækkende.
Budskab
Den igangværende kampagne, der stadig kører i dag, retter sig mod begge køn som målgruppe.
Den appellerer umiddelbart direkte til kvinder, der køber body wash til deres partnere. De formår at formidle deres budskab gennem betydelig overdrivelse, der præsenteres på en yderst underholdende måde.
Skriv et svar