Indholdsfortegnelse
1. Redegør kort for virksomheden Rains (kap. 2.1)
2. Analyser Rains’ interne forhold (kap. 2)
- Produktudvikling
- Produktion
- Marketing
- Salg og Service
3. Analyser Rains’ vækst- og konkurrencestrategier (kap. 8.4 og 8.5)
- Konkurrencestrategi:
- Vækststrategi:
4. Analyser relevante forhold i Rains’ omverden (kap. 3.1)
- Afhængige omverden:
- Kunder
- Konkurrenter
- Mellemhandler
- Leverandør
- Uafhængige omverden:
- Politik og lovgivning
- Økonomi
- Kultur
- Miljø
5. Udarbejd en SWOT-analyse for Rains med udgangspunkt i dine svar ovenfor
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Rains ApS er en produktionsvirksomhed der blev stiftet af Daniel Brix i 2012. Virksomheden blev stiftet i 2012 og har siden vækstet utroligt meget hvert år siden hen.
Selskabet er i dag udbredt i 25 lande med 2500 forhandlere. Rains sælger deres produkter i virksomheder som Samsø & Samsø og outdoor forretninger, men har derud over også deres egne butikker for at gøre mærket mere unikt og styrke brandet og ikke mindst en webshop. 60% af deres produktion er regntøj, 35% er tasker og de sidste 5% er så accessoires.1
Virksomheden har den største omsætning på eksportmarked hvor den er på 79% af den samlede ekoport, hvor de resterende 21% omsættes på hjemmemarkedet.
Virksomheden har en stærk markedsføring på de sociale medier, dette ses b.la. på deres Instagram hvor de har 165.000 følgere på daværende tidspunkt og som er stærkt voksende.
Her bruger de en unik markedsføring hvor de har meget fokus på at bruge naturen når de tager billeder af deres modeller i deres produkter. Rains går meget ind for at der et de rigtige butikker som deres produkter skal være i, så der stadig bliver holdt den unikke standard som de ønsker.
Virksomhedens målgruppe er mest unge fra 15-årsalderen som er vilde med virksomhedens brand. Køberne af Rains produkter køber med købemotivet snob og det er fordi det er et unikt produkt der skiller sig ud. Deres konkurrenter er mærker som Helly Hansen, Fjällräven, Hummel, Samsø Samsø, Ilse Jakobsen osv.
Deres vision er at bidrage til en positiv udendørs oplevelse med deres stilbeviste, skandinaviske produkter så man kan komme tørt gennem regnen.2 Deres mission er at udvikle komfortabelt og regntæt beklædning der både kan holde dig tør uden at gå på kompromis med designet.
En af de stærke sider som RAINS har er at de fokusere på at være med på det nye, både med udfordrende farver og nye designs. De får nye kollektioner 2 gange om året,3 og selvom de ikke har særlig mange forskellige produkter formår de stadig væk at få kunder til at fange interessen i det minimalistiske.
---
I og med deres målgruppe ligger omkring aldersgruppen 14-35 årige, ser man ikke deres reklamer i tv’et, da det er begrænset, hvor meget deres målgruppe ser tv. Derfor markedsfører de sig mest via de sociale medier bl.a. Instagram, hvor de har 197.000 følgere og 1772 opslag.
Derudover udføres branding og marketing aktiviteter med støtte fra PR-partnere og Rains tilgang til markedsføring er baseret på en integreret marketing kommunikation som både er nye og traditionelle kanaler der sikre kundes engagement.
På deres Instagram vælger de bevidst at nedtone deres billeder af produkter og i stedet vise smukke regnvejrsbilleder.
I forhold til priser ligger de på en middel forhold til deres brand og kvalitet. Deres regnjakker ligger fra 599 kr. til 999 kr. I forhold til deres distribution har de 2500 forhandler i 25 lande og de har selv åbnet nogle konceptbutikker
Skriv et svar