Indholdsfortegnelse
- Indledning...2
- Analyse af branchen (Porters five forces)...2
- Konklusion...5
- Anbefaling til den udenlandske producent...6
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Ølbranchen har de seneste år udviklet sig markant på det danske marked. I Danmark har vi lige nu 244 virksomheder i branchen, til sammenligning havde vi i 2017, 197 af slagsen og i 2012, 132 danske bryggerier.
Til at analysere ølbranchen har jeg valgt ́Porters five forces ́. Denne model er den mest udbredte, når en virksomhed skal analysere konkurrencesituationen i branchen.
Der indgår fem aktører i brancheanalyse modellen. De fem aktører består af: Konkurrenter i branchen, nye indtrængere, substituerende produkter, leverandører og kunder.
---
Lederen af markedet er Carlsberg, derefter kommer Royal Unibrew som er markedsudfordreren, samt Harboe og Coop der er markedsfølgere, og Vestfyens og andre små bryggerier der er markedsnicher.
Det danske marked er i en stor vækst, i løbet af de sidste 5 år er det vokset med omkring 30% fra 148 til 206 de sidste 5 år, samtidig bliver der lanceret i gennemsnit 1600 øl pr år.
Som jeg skrev er Carlsberg markedslederen og har en stor føring over markedsudfordreren Royal Unibrew.
Carlsberg har udvidet sin andel af markedet fra 54,8 til 58,8% af markedet, og Royal ligger på 22,4 fra 20,7 i 2013.
De andre markedsfølgere har haft blandet vækst, med Coop der har gået fra 7,8 til 6,7, dog har Harboe gået en smule frem fra 1,5 til 1,7.
Markedsnicherne derimod har stortset alle oplevet en lille fremgang.
Markedet er et heterogent marked, med Carlsberg og Royal Unibrew der sidder tungt på toppen.
Skriv et svar