Indholdsfortegnelse
Virksomhedskarakteristik
Relevante faktorer i virksomhedens uafhængige omverden
Normals vækststrategier
- Interne forhold
- Eksterne forhold
”Virksomheden Normal er markedsudfordrer på det danske marked”
”Der er ofte tale om impulskøb, når en kunde køber produkter i en Normal-butik”
En væsentlig udfordring for Normal
Konklusion
Kilder
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Normal er en butikskæde, som sælger helt normale hverdagsvarer, dog ikke fødevarer som mælkeprodukter, kød, grønsager m.m. til faste lave priser.
De åbnede deres første butik i Silkeborg i april 2013 og har i dag mere end 90 butikker rundt omkring i Danmark.
I juni 2017 åbnede Normal deres første butik i udlandet, nemlig i Kristiansand i Norge. Derefter åbnede de i 2018 også en butik i Malmø i Sverige.
Senere i 2018 åbnede de også deres første butik syd for landets grænse, nærmere betegnet Holland.
De sælger idag Normal-produkter i 220 butikker rundt omkring i Danmark, Norge, Sverige, Holland og Frankrig.
Deres omsætning er gået fra 1.256.774 kr. i 2018 til 1.889.185 kr. i 2019, hvilket vil sige at deres omsætning er steget meget på kun ét år. Siden 2012 har tallene svinget en del, men det ser ud til, at Normal er på rette vej nu.
Ifølge de stolte stiftere, Torben Mouritsen (også stifter af wupti.com) og iværksætteren Bo Kristensen, er det blevet en kæmpe succes, fordi alle gerne vil spare, hvor der kan spares. I dag er der kommet flere investorer til.
Bag Normal står også filminstruktøren Søren Fauli, iværksætteren Jan Dal Lehrmann og Bestseller-milliardæren Anders Holch Povlsen.
Deres mål er at give deres kunder en unik oplevelse, når de handler hos dem, hvilket de kan tilbyde dem ved indimellem at skifte nogen af varerne ud.
---
Normal benytter sig af vækststrategien markedspenetrering, som er en vækststrategi på virksomhedens nuværende marked, hvor væksten skal ske på baggrund af det nuværende produktsortiment.
Det mener jeg, at Normal gør, da de gør tiltag for at øge markedsandelen ved at åbne flere butikker og få rådgivning fra kunderne om evt. nye produkter via Facebook.
En større markedsandel betyder i netop dette tilfælde mere indflydelse pris- og sortimentsmæssigt, da prisen er vigtig for især kunden, og at sortimentet kan hjælpe med at få flere kunder til.
Det handler for Normal om at kunne fastlægge, hvilke produkter der bidrager mest til omsætningen, da de derved vil kunne øge salget og skabe overskud til nye investeringer i virksomheden.
Det effektive marked for Normal er meget bredt, da de sælger produkter alle mennesker bruger. Så det effektive marked er meget tæt på at være 100% af det potentielle marked.
Dette gør det også nemt for koncernen at udvide og forøge deres markedsandel på det effektive marked, da de sælger produkter til begge køn, alle aldre og alle personligheder.
Som nævnt tidligere, så benytter Normal ikke e-handel, og derfor skal deres effektive marked forøges gennem åbning af nye butikker i byer, hvor efterspørgslen er høj nok til, at det kan betale sig at åbne.
Skriv et svar