Opgavebeskrivelse
Der ønskes en kort virksomhedsbeskrivelse af Nike med henblik på at fastlægge virksomhedens situation på det danske marked.
Dernæst skal du analysere virksomhedens anvendelse af de 4 P’er med særlig vægt på promotionparameteren.
Vurder og diskuter hvorledes de 4 P’er og særlig promotionparameteren skal anvendes i fremtiden for at øge virksomhedens vækst.
Indledning
Nike er en spændende virksomhed, som producere sportsprodukter, som er kendt over hele verden. Mange mennesker anvender i dag Nike
enten som fodboldstøvler, løbesko eller bare som sportstøj. Nikes reklamer er set i langt det meste af verden, og jeg synes altid Nike har formået, at lave nogle spændende reklame, som faktisk er underholdende.
Nike konkurrerer meget med Adidas om markedsandelene indenfor fodbold, hvor de langsomt spiser sig en smule ind, på Adidas markedsandele.
Jeg interesserer mig selv meget for sport, og anvender også selv Nike. Dette er grunden til, at jeg har valgt at arbejde med Nike.
En anden grund er også, at jeg finder deres reklamer meget spændende, idet de altid anvender nogle kendte sportsmænd, og jeg kunne godt tænkte mig, at finde ud af
hvilke faktorer som det er, at Nike anvender for at påvirke deres målgruppe med deres reklamer. Men hvad indebærer virksomheden Nike generelt, og hvordan er deres position på det danske marked?
Hvordan anvender de deres 4 P’er, hvor der er særlig vægt på promotionparameteren? Og hvorledes burde de anvende deres 4 P’er i fremtiden for at øge deres vækst?
Det er hvad jeg vil finde frem til, ved at lave denne opgave, og ud fra dette kom problemformuleringen:
Indholdsfortegnelse
Indledning 2
Metodeovervejelser 3
Afgrænsning 3
Virksomhedsbeskrivelse af Nike 4
De 4’per 5
Produkt 6
Pris 7
Place 9
Promotion: 9
Reklameanalyse 12
Vurdering og diskussion 17
Konklusion 20
Litteraturliste 20
Bilag 1 22
B 23
Bilag 2 23
Bilag 3 24
Bilag 4 25
Bilag 5 26
Bilag 6 27
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Nike Aps er en amerikansk virksomhed, som specialisere sig indenfor sko, beklædning og sportsudstyr. Nike er også det største sportsbrand i verden, hvilket medfører at de selvfølgelig er verdenskendt1.
Nike blev etableret i slutningen af 1950’erne af løbetræneren Bill Bowermann og hans talentfulde løber Phil Knight, som indgik et samarbejde i 1964
efter Bill Bowermanns ideer var blevet afvist af en masse sko producenter, som ikke ville hjælpe ham med, at udvikle nye løbesko2. Det startede med at Phil Knight skulle skrive semesterprojekt
om en lille virksomhed, hvor de tog udgangspunkt i Bill Bowermanns ide. Virksomheden startede med, at hedde Blue Ribbon Sport
men skiftede navn til Nike i 19783. Siden da har Nike udviklet sig til, at have med næsten alt sportsudstyr at gøre.
I 1981 åbnede Nike deres første hovedkvarter i Europa, som lagde i Amsterdam i Holland. Herfra solgt Nike til det meste af Europa, og det var her Nike også kom ind på det danske marked4.
Virksomheden har i dag 700 fabrikker fordelt på hele 52 lande, som anvender mere end 800.000 medarbejder.
De fleste fabrikker ligger i Asien. Nike kom ud med et flot overskud i år 2008 på 18,6 mia. dollars. Heraf kommer 34 % af indtjeningen fra udlandet5.
Nike har været meget omtalt i medierne, for at de giver for lav løn i deres fabrikker i udlandet, hvor de får deres sko produceret meget billigt.
6
I Danmark har Nike planer om, at åbne en række butikker i samarbejde med detailhandlere, således at der kun bliver forhandlet med Nike produkter.
Nike har valgt at åbne de butikker, fordi de tror, at det vil udvide deres markedsandele i Danmark.
Det har allerede været en succes på det amerikanske marked, og således har Nike altså nu planer om, at indfører det på det danske marked.
Dette truer selvfølgelig de danske sportskæder såsom Intersport og Sport-Master, men de vil også stadigvæk sælge Nike produkterne i deres butik, da de mener
at Nike er et uundværligt produkt, da det er et meget stærkt sportsmærke, som kunderne rigtig gerne vil købe.
Skriv et svar