Indledning
Denne problemstilling er omkring NIKE og bæredygtighed. Problemstillingen gjorde mig nysgerrig på at undersøge, om NIKE som virksomhed er så bæredygtig, som de selv giver udtryk for?

Er en virksomhed som NIKE virkelig god ved miljøet, eller viser de det kun udadtil for at tiltrække flere kunder. I opgaven vil der derfor kort blive redegjort for begreberne ”sustainability” og ”green washing”.

Dernæst vil der være en redegørelse for virksomheden NIKE’s forretningsmodel og en identificering af NIKE’s konkurrencemæssige styrker og kernemålgrupper.

Dernæst vil der være en analyse af en aktuel engelsksproget promotion materiale fra NIKE efter eget valg med særligt fokus på kommunikation omkring CSR og bæredygtighed.

Der vil derudover blive analyseret de sproglige og visuelle virkemidler, som NIKE tager i anvendelse i den forbrugerrettede kommunikation.

Afslutningsvist vil opgaven på baggrund af analysen ende ud i en vurdering af, om Nike er så bæredygtige, som de giver udtryk for.

Herefter vurderes om bæredygtighed bliver en fremtidig konkurrencefaktor i den globale modetøjs- og sportsudstyrsindustri.

Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse
Resume ……………………..………………………………………………………1
Indledning ……………………………………………………………………………1
Metodevalg……………...……………………………………………………………1 Redegørelse af……………...………………………………………………………1
- Redegørelse for sustainability og for green washing………………………………………………2
- Redegørelse for Nikes forretningsmodel, konkurrencemæssige styrker og kernemålgrupper…………2
Analyse afsnit………………………………………………………………………..3
- Analyse af engelsksproget promotion materiale fra Nike…………………………………………..3
- Analyse af Nikes anvendelse af sproglige og visuelle virkemidler…………………………………5
Vurderings afsnit………………………………………………………………………6
- Vurdering af, om Nike er så bæredygtige som de giver udtryk for?………………………………..6
- Vurdering af, om bæredygtighed kan være en fremtidig konkurrencefaktor i modetøjs- og sportsudstyrsindustri. …………………………………………………………………………6
Konklusion…………………………………………………………………………7
Litteraturliste………………………………………………………………………8
Bilag……………………………………………………………………………….8

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Redegørelse for Nikes forretningsmodel, styrker og kernemålgrupper
Nike er en stor virksomhed. Deres primære styrker kommer fra drivkraften bag Nikes vækst og globale lederskab.

En vigtig konkurrencemæssig styrke er deres mærkeimage. Ideen bag virksomheden er at fange en kernemålgruppe med atletiske forbrugere.

Nike har udover skabt sig en bred målgruppe, fordi de ikke kun har fokus på sportstøj og udstyr men også hverdagstøj og sko.

Dette gør, at det ikke kun har sportsudøvende kunder men også folk uden interesse for sport. Et stort fokus virksomheden har er god kvalitet og innovative projekter.
De kommer ud til forbrugerne igennem mange forskellige kanaler, ved sociale medier og derudover har de også tv-reklamer.

Nike er meget kendt på deres reklamer ved, at de har disse kendte repræsentanter til at fremvise produkterne.

Virksomheden har haft brugt mange forskellige kendte til reklamer som Ronaldo, Tiger Wood og mange andre. Reklamerne med disse personligheder har skabt troværdighed til produkterne i reklamerne.

Denne store forskel på hvordan de markedsfører deres produkter gør også, de rammer den store målgruppe, som de gerne vil.

I forhold til virksomheden har Nike mange fysiske forretninger i verden. Ved deres fysiske forretninger bruger de direkte distribution, ved at producenten Nike selv distribuerer sine produkter til kunderne.

Udover det har Nike flere forskellige samarbejdspartnere, der gør, at Nike også bruger indirekte distribution ved, at Nike vælger at distribuere sine produkter igennem en eller flere mellemhandlere.

Det viser så, at Nike har selektiv distribution, fordi virksomheden vælger at sælge produkterne til flere forskellige samarbejdspartnere, for kunderne ved, at det er disse udvalgte forretninger, som de kan få produkterne i.

De bruger derudover også direkte distribution ved, at deres e-handel, som de bruger til, at produkterne bliver let tilgængelige for kunderne.

Nike har derudover et stort sortiment, og derfor befinder deres produkter sig på mange forskellige markeder.

Nike har et fokus på at få produkterne til at passe til så mange mennesker, og derfor har de en vigtig hovedaktivitet, som er at designe og udvikle produkter. Det gør de ved at have ansatte til at være innovative i forhold til produkterne .

Analyseafsnit
Analyse af promotion materiale fra Nike

Reklamefilmen fra Nike som handler om deres nye produkt Space hippie har været et forsøg med bæredygtige produkter.

Reklamen viser, at Nike har et fokus på et af emnerne på den tredobbelte bundlinje, da de har dette store fokus på miljøet ved at lave en sko-serie, som bliver lavet af genanvendeligt materiale.

Reklamen har et særligt budskab i forhold til, det er et særligt produkt, som der bliver reklameret for. Det er også et særligt produkt for Nike, fordi produktet skaber god omtale i deres kundesegmenter.

Nike som afsender af reklamen fortæller kunderne, at de udvikler produkter, som er produceret af genbrugsmaterialer.

Deres meddelelse til kunderne er køb vores produkt, da de er miljøvenlige. Meddelelsen som de kommer ud med kan sætte til en bestemt hovedmålgruppe fra gallups kompasmodel og det er den fællesskabsorienterede, fordi de har et fokus på bæredygtighed.

Nike appellerer til logos, fordi de forsøger at nå forbrugernes fornuft ved, at de skal have mere bæredygtighed i hverdagen.

De bruger derudover også patos ved at gøre modtagerne bange for, at hvis vi ikke hjælper miljøet nu, så er det for sent, men efter denne følelse bliver det mere logos, fordi de igen taler til fornuften, fordi modtager giver afsender ret i pointen.

Nike forsøger at få kunderne til at købe produktet ved igennem reklamen at fortælle modtagerne, at de skal købe Nikes sko på baggrund af, at de er bæredygtige.

Disse to hænger sammen, fordi at i reklamen får modtageren en forklaring på, hvordan og hvad skoen er produceret af, så påstanden fra Nike ville være køb Nike skoen, fordi den er lavet af genanvendeligt materiale.

En styrkemarkør Nike bruger i reklamen er sætningen ”do they look weird, and it is because they are made of trash” fordi de bruger den til at styrke deres budskab. Derudover bruger de en rygdækning i sætningen.