• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1097

Indholdsfortegnelse
Fremgangsmåde:

Vurdering

Øvelse: Skriv en brancheanalyse
- Konkurrenter
- Nye indtrængere
- Substituerende produkter
- Leverandører
- Kunder
- Konklusion

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1. Skriv et delafsnit for hver af kræfterne, med overskrift og skriv også et delafsnit med overskriften: Konklusion, hvor du samler op på det du har fundet ud af for hver af de 5 kræfter.

2. Start hvert delafsnit med at definere hvem, du forstår som værende henholdsvist:
• Konkurrenter (brug konkurrencetragtmodellen)
• Nye indtrængere – giv eksempler på virksomheder, der kunne tænkes at bevæge sig ind på dette marked.
• Substituerende produkter (her er faktisk de næste led i konkurrencetragtmodellen). Fortæl, hvilke produkter, der kan være tale om.
• Kunder (husk, at der kan være tale om butikker)
• Leverandører – det siger vel sig selv..(tænk på hvad produktet består af).

3. Gå derefter igennem de 5 kræfter enkeltvist – hvor du vurderer ”kræftens” styrke/trussel enkeltvist. Når du vurderer, SKAL du i din argumentation bruge så mange af ordene fra tabellen her som muligt.

---

Fastfoodmarkedet er et attraktivt marked med en stor indtjening. Væksten på markedet kan samtidigt beskrives som værende høj.

Virksomhedes konkurrenter er andre Fastfood kæder, i form af KFC, Burger King osv. Derudover er små pizzamænd også konkurrenter til McDonald’s.

De dækker niveauerne: samme produkt og produktkategori i konkurrencetragtmodellen. Grunden til at disse anses for konkurrenter er fordi at disse virksomheder, alle forhandler med mad og kæmper om forbrugernes penge.

Der er således tale om et stort antal konkurrenter. Konkurrenterne konkurrerer primært på parametrene pris, produkt og fremstillingstid.

Markedslederen på markedet er McDonald’s, denne udfordres af markedsudfordren Burger King. Herudover ses virksomhederne KFC, The Burger Concept, Burger Shack, og de små pizzamænd som værende markedsfølgere.

Konkurrencen er hård på markedet pga. konkurrenter og konkurrenterne vurderes at udgøre en stor trussel for McDonald’s.