• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1345

Opgavebeskrivelse
Opgave 1
Analyser 3 relevante faktorer i omverdenen, der påvirker virksomhederne på det danske marked for måltidskasser.
- Konkurrenter
- Demografiske forhold
- Kulturelle forhold

Opgave 2
Analyser branchens/virksomhedernes brug af vækststrategier.

Opgave 3
Diskuter følgende udsagn. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum.
1. Truslen fra nye indtrængere til branchen for måltidskasser er lille.
2. Markedet for måltidskasser befinder sig i vækstfasen.
3. Aarstidernes målgruppestrategi må formodes at være en udifferentieret markedsføring.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Årstiderne har solgt 20% flere måltidskasser siden 2019. Dette skyldes b.la corona pandemien, og nethandel for dagligvarer er også steget og udgør 6% af den samlede danske nethandel.

Årstider holder sig til at være en online side hvor man kan bestille sine dagligvare, fremfor at have en fysisk butik/supermarked som f.eks Bilka.

Bilka som har et kæmpe udvalg har derimod også lavet en form for online handle some heder “Bilka to go” Hvor kunder selv kan vælge deres produkter som de kender til, derefter kan man køre ned og hente varerne i en form “drive in”

Med Hensyn til de andre konkurrenter der også sælger måltidskasser online og ikke i butikker/supermarkeder, er det vigtigt at have et stort udvalg eller have noget ekstraordinært som fanger kundernes opmærksomhed.

Eftersom måltidskasser er meget efterspurgt og der er mange forskellige firmaer der sælger det samme, er det også nemmere for kunden at skifte til en anden måltidskasse fra et andet firma/leverandør.

---

Som nævnt i kilderne har 2020 været et godt år for måltidskasser. De har fået et stigende antal kunder, og derved solgt flere måltidskasser.

Det bliver nævnt at det specielt har været det ældre kundesegmenter, som er kommet ind på markedet. Da andelen af personer over 60 stiger kraftigt.

Det en fordel for virksomhederne at det ældre segment har fået øjnene op for måltidskasserne.

Derudover vil det ældre segment sandsynligvis også bestille måltidskasser, hvis de fx holder familiemiddag, og derved vil de lidt yngre segmenter, også komme til kendskab med produktet.