Indholdsfortegnelse
Foretag en brancheanalyse med fokus på måltidskasser
- Metodeafsnit:
- Indtrængere
- Kunder
- Leverandører
- Substituerende produkter
- Rivalisering
- Konklusion
Diskutér følgende udsagn:
- Når Dansk Supermarked opkøber 80% af Skagen Food, er det et udtryk for horisontal
- Køb af måltidskasser er et overvejelseskøb
- Ud fra figur 1, er det tydeligt, at Coop i deres produktudvikling og markedsføring især skal fokusere på kvaliteten og sundheden af deres færdigretter
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Foretag en brancheanalyse med fokus på måltidskasser
Metodeafsnit: I min analyse vil jeg anvende modellen Porters Five Forces til at lave en brancheanalyse. Det vil jeg gøre, med det formål, at finde ud af hvor attraktiv branchen er.
Modellen er også med til at give et overblik over hvordan situationen er på det gældende marked, samtidig kan jeg ved hjælp af modellen se, om det er et nemt eller svært marked at komme ind på.
Indtrængere
Truslen fra de nye indtrængere vil påvirke de mindre aktører på markedet mere, end det vil påvirke de store.
De mindre aktører vil blive påvirket med et produkt der minder om, men som differentiere sig ved at være billigere end de andre på marked.
Det vil også være en trussel for måltidskasser, hvis nye indtrængere lavede måltidskasser egnet til begivenheden.
F.eks. som Peter Høgsted siger, kunne man lave måltidskasser som festmad, skolemad eller ældremad, alt efter hvor behovet var.
Dette er et rigtig godt eksempel på det restauranter gør nytårsaften (De gør det muligt at bestille nytårsmad hjem hvis man ikke lige er typen der spiser ude på sådan en stor a Store aktører på markedet som eksempelvis Årstiderne, vil blive mindre påvirket, end mindre aktører, da de var først på markedet, og er markedsledere.
De større aktører har også en fordel, i og med kunderne kan have præferencer, eller de kan have et abonnement til en af udbyderne, som gør, at de får leveret for eksempel en gang om ugen, og dermed har sværere ved at prøve noget nyt, eller skifte.
De større aktører på markedet har en stordriftsfordel, da de kan producere i store mængder ad gangen, og dermed sætte en lavere stykpris på produktet, end de mindre udbydere.
Det er en trussel for allerede eksisterende virksomheder, at nye indtrængere har nemt ved at få adgang til distributionskanaler, da produkterne bliver solgt via internettet.
Kunder
De forskellige udbydere på markedet er afhængige af, at kunder køber deres produkter.
Lad os tage Skagen Food og Årstiderne som et eksempel. Årstiderne går ind for økologi og har primært økologiske vare i deres måltidskasser.
Skriv et svar