Lego AS | Afsætning

Indholdsfortegnelse
Virksomheden Lego A/S
Analyser Legos interne forhold
- SWOT:
- Stærke sider:
- Svage sider:
Lego A/S værdikæde:
- Støtte aktiviteter:
- Primære aktiviteter:
Porters Five Forces:
- Leverandøre:
- Kunder:
- Potentielle indtrængere:
- Substituerende produkter:
- Konkurrencesituation i branchen:
Identificer en udfordring for Lego. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Virksomheden Lego Group A/S blev grundlagt tilbage i 1932 af Ole Kirk Kristiansen. Virksomheden gik fra at være ejet af Ole Kirk Kristiansen til hans søn, hvorefter den nu er ejet af barnebarnet Kjeld Kirk Kristiansen.

Ole Kirk Kristiansen døde i 1958, derfor har virksomheden været en familieejet virksomhed. Selskabsformen er et aktieselvskab. Lego A/S går meget op i at være bæredygtige.

Bæredygtige i den økonomiske forstand. Virksomheden Lego A/S er en blanding af forskellige virksomhedstyper. Med dette er virksomheden mest er en produktionsvirksomhedstype.

Grunden til det er, at det er en virksomhed der producere deres egne produkter i Mexico, Ungarn og Danmark.

Selvom virksomheden hælder mest til en produktionsvirksomhedstype, kan der også være tale om en handelsvirksomhedstype og servicevirksomhedstype.

Handelsvirksomhedstype, da Lego A/S, sælger deres egne produkter i deres egne butikker. Servicevirksomhedstype, da Lego har deres eget Lego House, hvor deres kunder skal betale for at få en oplevelse.

Salget af Lego er stigende, og gennem årene har der været stort overskud for virksomheden. Deres overskud har været et milliardbeløb.

Tilbage i 2017 var overskuddet på 7,8 milliarder. Overskuddet er stort, og derfor er virksomheden Lego A/S på en 15 plads i Danmarks største virksomhed.

---

SWOT: I denne del af opgaven vil jeg analysere de interne forhold i Lego A/S virksomhed. Jeg vil analysere virksomheden ud fra en SWOT model, hvor de stærke og svage sider vil blive nævnt.

Stærke sider: Lego A/S har som virksomhed en god del af stærke sider. Før i opgaven blev der lavet en virksomhedskarakteristik, hvor der blev nævnt virksomheden er kendt over hele verden.

De ligger på en 15 plads i at være Danmarks største virksomhed. Navnet Lego giver deres brand en stærk grundlæggende styrke, eftersom deres produkter er den her unikke legoklods.

Lego har gennem tiden gjort deres virksomhed bedre og større, dette betyder også at Lego har et bredt sortiment af deres produkter.

Deres produkter ligger i forskellige produktkategorier, som gør de kan ramme deres målgruppe. Lego A/S har taget et patent på legoklodsen.

Det er deres produkt og det er dem der levere. Legoklodsen har gjort virksomheden har fået stor succes, og det gør også det til en af deres stærke sider.

Også før nævnt i opgaven, så har Lego stort fokus på miljø. At de har fokus på miljø, gør også at Lego A/S er med til at skabe en bedre verden.

Lego A/S støtter hvert år med en del penge, som er millionbeløb til børns uddannelsesmuligheder og humanitære hjælp.

I 2009 fik Lego A/S formået at øge deres markedsandel med godt 4,8%. Dette gør de får deres høje egenkapital.