Indholdsfortegnelse
Case: Lego
- Delopgave 1.
Artikel 1:
- Påstand:
- Belæg:
- Hjemmel:
- Påstand
- Hjemmel
Artikel 2:
- Påstand
- Belæg
- Hjemmel
- Påstand
- Belæg
- Hjemmel
Artikel 3:
- Påstand
- Belæg
- Hjemmel
- Påstand
- Belæg
- Hjemmel
2. I skal endvidere skrive et kort resume af den enkelte artikel på ca. 5 linjer.
- Artikel 1:
- Artikel 2:
- Artikel 3:
Delopgave 2.
1) Forklar først Boston modellens opbygning.
2) Indsæt herefter vha. den interaktive model følgende produktportefølje fra Lego i bostonmodellen, se i kap.10, illu. 10.8
A. Lego games
B. Lego klodser city
C. Lego tøj
D. Legos licensprodukter (vælg én af dem fx Harry Potter, Star Wars, Disney, Super Mario)
3) Forklar hvad Boston modellen ikke kan bruges til?
4) Kom med forslag til Legos fremtidige markedsføring af de fire produktgrupper? Inddrag den viden du har fra delopgave 1.
Artikler som kilder:
- Lego produkter til voksne
- Lego udfordring – målgrupper
- Lego udfordring – genbrugsplast som råvarer
- Årsregnskabet 2020 og strategiske investeringer til sikring af bæredygtig langsigtet vækst
Artikel 1:
Vild vækst i Billund – Salget af LEGO-klodser slår nye rekorder, og pengene fosser ind på LEGO-familiens konto
- Fuld fart på hele legetøjsbranchen
Artikel 2:
Lego kæmper for at følge med sin egen vækst
Det går så stærkt med salget af legetøj, at Lego konstant udvider produktionsapparatet og overvejer at bygge flere fabrikker. Netop at holde tempoet bliver Legos største udfordring, vurderer en analytiker.
Artikel 3:
Lego smadrer sine egne rekorder
Lego vokser med tårnhøje vækstrater og fordobler sit driftsresultat i første halvår af 2021. Lego-chefen forventer forsat at kunne vokse mere end konkurrenterne, og en analytiker giver ham ret.
Artikel 4
- Midt i forsyningskaos: LEGO-topchef afgiver et juleløfte
- LEGO pakker, når de kender ønskesedlen
- Det giver nogle fordele.
- Ny butik på 5th Avenue
- LEGO er vokset til et nyt niveau
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Delopgave 1.
Læs de vedlagte artikler, hvor I på forhånd fordeler dem i gruppen mellem jer, og hvert gruppemedlem besvarer således nedenstående spørgsmål og deler dem i gruppen.
1. Mens I læser artiklerne skal I argumentere for Legos strategivalg – især vækststrategi og strategi for konkurrencemæssig position.
Artikel 1:
Påstand: De benytter sig af vækststrategien produktudvikling.
Belæg: LEGO investerer bl.a. i produktinnovation og sælger nye varianter inden for samme varekategori.
- “Og så betyder det rigtig meget, at LEGO i årene forud for corona pandemien har investeret kraftigt i nye produkter og e-handel, mener Niels B”
Hjemmel: Når man sælger nye varianter af produkter inden for samme produktkategori, benytter man vækststrategien produktudvikling.
Påstand - De benytter sig af differentieringsstrategi
Belæg - LEGO har en bred målgruppe og udvikler et unikt produkt, samtidig har de en løbende produktudvikling og effektivisering af distributionssystemet.
- “Samtidig så vi tydeligt fordelene ved vores investeringer over flere år i e-handel, produktinnovation og en robust, global forsyningskæde.”
Hjemmel - LEGO har et unikt produkt på markedet og sælger til et bredt kundesegment og har en voksende global forsyningskæde, benytter man differentieringsstrategien.
Artikel 2:
Påstand - De benytter sig af differentieringsstrategien
Belæg - LEGO sælger deres produkter til en bred målgruppe og udvikler unikke produkter
- Der er blevet investeret et betydeligt milliardbeløb i digitalisering, i Legos butikker, både de fysiske og online butikker, i nye produkter og i bæredygtighed
Hjemmel - Når man sælger et unikt produkt til en bred målgruppe anvender man differentieringsstrategien.
Påstand - de benytter sig af produktudvikling
Belæg - LEGO udvider løbende deres produktlinje, og virksomheden begynder at sælge nye varianter inden for samme varekategori -
Der er blevet investeret et betydeligt milliardbeløb i digitalisering, i Legos butikker, både de fysiske og online butikker, i nye produkter og i bæredygtighed.
Hjemmel - Når man sælger nye varianter af produkter inden for samme produktkategori, benytter man vækststrategien produktudvikling.
Artikel 3:
Påstand - De benytter sig af vækststrategien markedsudvikling,
Belæg - da de sælger de samme produkter, som de altid har gjort men udvider til nye markeder.
De har “....investeret i en række strategiske initiativer” og de forventer, at have at “at nå op på over 850 butikker globalt.” inden udgangen af 2021.
Hjemmel - Når man sælger nuværende produkter og sælger til nye segmenter med geografisk spredning, benytter man vækststrategien markedsudvikling.
Påstand - De benytter sig af differentieringsstrategi
Belæg - unikt produkt og bred målgruppe
Hjemmel - når man har et unikt produkt på markedet og sælger til et bredt kundesegment, benytter man differentieringsstrategien. palisade strategi
2. I skal endvidere skrive et kort resume af den enkelte artikel på ca. 5 linjer.
Artikel 1: LEGOs salg af produkter fordobles og LEGO investerer i digitaliserings, nye produkter, og bæredygtighed.
Fremgangen skyldes efterspørgelsen af LEGOSs produkter, som bl.a. har trukket helt nye LEGO-byggere til.
Samtidig er restriktionerne i forbindelse med Corona pande mien blevet hævet, som betyder at deres fabrikker kan producere uden afbrydelser, mens de fleste af deres butikker er åbnet igen.
Artikel 2:
LEGO’s tempo i forhold til produktionen af lego er vokset enormt og dette betyder at de i fremtiden skal til at investere i flere produktionsanlæg.
I 2020 annoncerede LEGO at de ville investere op til 2,6 mia i bæredygtighed, dels investerede koncernen 1,8 mia. kr. i bygninger og fabrikker mm.
Grundet af LEGO har fabrikker i Billund, Mexico, Ungarn, Tjekkiet og Kina har virksomheden kommet betydeligt nemmere igennem pandemien end resten af branchen.
Artikel 3:
Artikel 3 omhandler Legos tårnhøje rekorder, der gang på gang bliver slået.
De forventer fortsat at kunne vækste mere end konkurrenterne, da de bliver ved med at åbne flere og flere butikker verden over.
Legos to største konkurrenter forventer at hæve deres priser, men LEGO følger ikke trop.
Det forventes, at flere brancher i verden vil få problemer med levering af varer, men dette vil ikke ramme LEGO, da de har produktion mange steder i verden.
Skriv et svar