Indledning
Virksomheden Lego er en legetøjsvirksomhed, der producerer legetøj. Lego er en familieejet virksomhed. Kjeld Kirk Christiansen samt hans tre børn, ejer tilsammen 75 procent af aktierne i Holdingselskabet, mens LEGO-fonden ejer 25 procent.
Den oprindelige grundlægger af Lego var Ole Kirk Christiansen, der ejede LEGO fra 1932 til han desværre døde i 1958.
Selve selskabsformen er et aktieselvskab. Lego er en blanding af de mange virksomhedstyper. De er primært en produktions virksomhed, da de producerer deres egne produkter her i Danmark og i Ungarn og Mexico
Lego er dog også en handelsvirksomhed, fordi de sælger deres egne producerede produkter i alle deres Lego butikker, rundt i hele verdenen.
Lego House er et hus man betaler for at komme ind og få en læring oplevelse omkring Lego, man kan derfor også diskutere om de også går ind i boksen som en servicevirksomhed.
Legos omsætning i 2017 ligger på 35 milliarder og med et overskud på 7,8 milliarder. I 2018 havde de en stigning på 3 procent og igen i 2019 havde de en stigning på 3%.
Samlet har Lego haf en stigning på 6 procent fra 2017 til 2019.Lego ligger på til 15 over Danmarks største virksomheder.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Lego har i mange år haft en udfordrende kamp, med at forsøge hvordan man kan få piger til at lege med Lego.
Man har prøvet flere tiltag i mange år, for at lave et produkt piger ville lege med. Efter årene med at lege med duplo-klodser var det stort set kun drengene, der holder fast i at lege med Lego.
Man manglede et produkt til pigerne. For syvende gang forsøger Lego i 2012, at lave et produkt til pigerne, og denne gang lykkedes det. De øgede virksomhedens omsætning med milliarder.
Ideen var at skabe kvindelige former og figurer, som små piger kunne identificere sig med. Lego friends er historien om fem bedste veninder Olivia, Mia, Andrea, Stephanie og Emma og deres liv i byen Heart Lake city.
Pigelegetøj er et marked præget at flere store konkurrenter, der alle forsøger at fastholde pigerne, ved at udvikle nye produkter.
En af Legos største konkurrenter er barbie fra Mattel. Lego har vundet markedsandele på legetøjsmarkedet med Lego friends, så deres globale markesandel er øget i de senere år.
Da Lego friends var introducerede, havde de i 2012 en markedsandel på 7%. i 2014 lykkedes det Lego at overhale Mattel.
Lego står globalt stærkt i forhold til konkurrenter som for eksempel Mattel. Det skyldes altså deres markedsføring, og det hele tiden prøver at fastholde deres kunder ved at producere nye produkter.
Skriv et svar