Indledning
Virksomhedens navn er Lego. Lego er en legetøjs virksomhed, der producere legetøj. Lego er en familieejet virksomhed. Selve KIRKBI A/S ejer 75% og Lego fonden ejer 25%.

Kirkby a/s er ejet af Kjeld Kirk og hans søster Gunhild Kirt, som er deres holding- og investeringsselskab.

Grundlæggeren er Ole Kirk Christiansen havde Lego fra 1932 til han døde i 1958. Selve selskabsformen er et aktie selvskab.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Legos konkurrencemæssige fordele er at de har et unikt produkt som udskiller sig fra andre produkter på markedet.

Lego bruger to strategier, den ene de bruger er differentieringsstrategien, som sagt går ud på at have et unikt produkt der ikke findes på markedet.

Deres anden strategi som de bruger er omkostningslederstrategien, da de ikke har de store omkostninger når de skal producere deres legoklodser.

Derfor har de en meget bred målgruppe. Lego har også nogle kritiske succesfaktorer så deres virksomhed ikke kan undvære.

De kritiske succesfaktorer for Lego er at de skal være gode til at tænke innovativt og følge med på markedets trends.

Lego har mange produkter, og den velkendte legoklods har været under fire faser, før sin endelige design som vi kender den i dag.