Indholdsfortegnelse
Notat til ledelsen i KiMs
Bilag

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Snack-markedet er præget af mange forskellige udbydere, derfor er det vigtigt at kunne differentiere sig fra ens konkurrenter.

Derudover befinder det sig ligeledes på det heterogene marked, hvilket gør, at konsumenterne har stærke præference til produkterne og ligeledes brandet.

Eftersom kartoffelchips oplever en vækst på 2,5% målt i volumen fra 2019/20, indikerer det, at markedet for chips ikke er mættet, og det derfor vigtigt som virksomhed at kunne differentiere sig, og derigennem opnå en konkurrencemæssig fordel, så forbrugerne foretrækker ens produkt.

Da behovet for en snack er muligt at tilfredsstille på mange andre måder, end ved at spise chips, er det derfor vigtigt for en producent som KiMs at følge med tendenser, som ses blandt forbrugerne.

Det ses nemlig, at der i både samme produktkategori samt i kategorien samme behov, er produkter som nogle forbrugere foretrækker frem for chips, hvilket er med til at gøre konkurrencesituationen hårdere på markedet.

Dog svarede 34,8% i spørgeskemaet (bilag 3), at deres foretrukne snack var chips, hvor KiMs heriblandt var top of mind produktet, og den mest foretrukne producent (6-7).

KiMs’ markedsandel udgør 34,5%, hvilket gør dem til markedsleder. Deres position på markedet medfører, at KiMs opnår stordriftsfordele, da branchen ellers er præget af mange mindre aktører.

Konkurrenceformen karakteriseres derfor som værende differentieret delvis monopol, da de små udbydere justerer deres parametermix efter markedslederen.