Indledning
I opgaven om Hansens is i vores SO1, skal vi analysere virksomheden. Vi vil gøre brug af de faglige begreber vi har lært, og gå i dybden med opgaven.
Vi har en problemformulering der hedder “Hvordan ser den nuværende situation ud for virksomheden Hansens Flødeis ApS?”
og vi vil gå i dybden med virksomheden, relevante begivenheder, virksomhedens nøgletal, samt virksomhedens soliditetsgrad og udvikling de seneste 5 år.
Vi vil identificere væsentlige omverdensforhold og vurdere hvilke forhold, der kan have indflydelse på virksomhedens indtjening.
Herunder vil vi komme ind på begreber som den afhængige og uafhængige omverden. I samme forbindelse gør vi brug af marketingmixet og de 4 p’er.
Vi vil komme ind på SWOT-modellen og omverdensmodellen for, at man som læser får et bedre og bredere indblik i virksomheden.
Til slut vil vi konkludere på vores samlet analyse af produktionsvirksomheden Hansens Flødeis.
Her vil vi få set på hvordan virksomheden klarer sig i øjeblikket, samt at undersøge om vi har besvaret vores problemformulering til en acceptabel grad.
Indholdsfortegnelse
Indledning 3
Virksomhedskarakteristik 3
Relevante begivenheder siden 2016 4
Økonomiske nøgletal 4
Udvikling af virksomhedens omsætning 5
Omverdensmodellens påvirkning af virksomheden 6
Marketingmixet 8
De fire P’er 8
SWOT-analyse 9
Konklusion 9
Litteraturliste 11
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I 2016 lancerede Hansens Is en række videoer som fortalte om virksomheden. Disse videoer gav mulighed for at få et indblik i virksomhedens produktion, butik, salg og markedsføring.
Siden de lagde videoerne op, er der sket en række af begivenheder som har været med til at videreudvikle og forme virksomheden.
I marts, 2018 vandt Hansens Is en ØKO-GULD pris. Hansens Is var blandt de produkter som blev kåret som det mest innovative og økologiske produkt. De vandt på deres »højoktan flødeis med potent chokolade og kakaonibs«.
Videre set var der i August en konkurrence, hvor at Hansens Is´ vaniljeflødeis med appelsin overtræk blev sat op mod Rema 1000’s version af samme is.
Prisforskellen var enorm, med et resultat på omkring 35 kr. i prisforskel. Dog endte Hansens Is med at vinde på smag og kvalitet.
Hansens Is blev sat i fokus ift. deres råvarer og høje kvalitet. Ikke længe efter i samme måned, august i 2018, blev det offentliggjort at Hansens Is havde lavet rekordsalg på omsætningen.
Sommeren 2018 havde Hansens Is solgt over dobbelt så meget, som sommeren i det forrige år 2017.
Vi ser en tydelig udvikling af Hansens Is popularitet, samt bruttofortjeneste siden videomaterialet blev offentliggjort i 2016.
Hansens Is lagde i videoerne fokus på kvalitet og produktinnovation, og ud fra de begivenheder og artikler man har set siden, har de også leveret.
Den seneste store nyhed, blev sendt her i juli, 2020. Hansens Is har sammen med resten af verden, fået spærret øjnene op og lagt fokus på emner som Black Lives Matter, Me Too og diskrimination.
I den forbindelse er Hansens Is blevet opmærksom på at Eskimo isens navn kan lyde diskriminerende.
Virksomheden har derfor besluttet at ændre navnet til fra Eskimo til O’Payo. Hansens Is er godt klar over at navneændringen kan skabe en reaktion fra befolkningen af.
I det seneste regnskab redegør Hansens flødeis for at Corona krisen har påvirket virksomhedens omsætning negativt.
Overordnet har lanceringen af videoerne haft en positiv indflydelse på virksomheden. De har udvist stor forståelse for bl.a. kvalitet og økologi. Deres bruttofortjeneste er steget, og deres underskud faldet.
---
Hansens is har oplevet en stigning i deres bruttofortjeneste fra 2015-19 med ca. 3,368,000 kr. fra 17,870,000 kr. i 2015 til 21.238.000 kr. i 2019.
Dette er en positiv udvikling i virksomhedens aktivitet med +19% i løbet af de fem år. Virksomheden er til gengæld blevet meget ringere til at tjene penge i den samme periode 2015-19.
Der ses et fald i Årets Resultat på -84%, eller fra 1,435,000 kr. i 2015 til 226.000 kr. i 2019.
Når man ser på nøgletallene, så er både virksomhedens afkastningsgrad og egenkapitalens forrentning løbende blevet forringet over de fem år, og særligt katastrofalt år i 2017 med underskud.
Skriv et svar