Fordi noget er værd at kæmpe for | Analyse

Indledning
I denne komparative reklameanalyse vil jeg kigge på reklamen fra det Danske Forsvar ”FORSVARET - FORDI NOGET ER VÆRD AT KÆMPE FOR” og den Norske Forsvars reklame ” Forsvaret – For alt vi har og alt vi er”.

Reklamerne viser i korte træk, hvordan og hvad det betyder, at være i forsvaret. De henvender sig til unge mennesker, og dem der har en interesse for at kæmpe for vores land.

Forsvaret befinder sig i en situation hvor der er brug for flere soldater. De benytter sig af meget fangende sprog og en klar, men lidt dyb stemme.

For at få en bedre forståelse af reklamen og sammenligne mellem de to, skal jeg gå mere i dybden. Jeg vil se på de filmiske virke midler, dem som har en effekt på modtageren, hvad der bliver sagt i reklamefilmen og hvad det betyder vil jeg også kigge på.

Samt vil jeg kigge på argumenttyper og appelformer. Efter vil jeg sammenligne reklamen med det norske forsvars reklame ” Forsvaret – For alt vi har og alt vi er” og til sidst drage en konklusion på analysen.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Sætninger som ”vi er stolte af at passe på kongeriget Danmark” og ”I forsvaret kæmper vi for Danmarks sikkerhed”, taler til modtagerens nationalfølelse.

Patos bliver også spillet på i sætningen ”Vi har modet, evnen og viljen til at kæmpe for fællesskabet, og for de centrale værdier som vores samfund hviler på”, reklamen taler til ens samvittighed og ansvarsfølelse.

Forsvaret fortæller os også hvad det indebærer at være en del af teamet, ”vi løser opgaver for Danmark som ingen andre kan, vi gør det til hverdag og når der kræves noget ekstraordinært” og ”vi gør det sammen, og vi gør det nogle gange med livet som indsats”.

Her fortæller de om modet og indsatsen der er nødvendig, for at fuldføre missionerne. Det kræver mod og styrke at sætte sit liv i indsats, der bygges forståelse og respekt for dem der er i forsvaret.

”vi gør det fordi at det er en del af vores militære identitet” - ” vi gør det, fordi noget er værd at kæmpe for”. Fortælleren beskriver de indre værdier der er i teamet.

Det kræver at man har det i sig og at man vil kæmpe for en sag der betyder noget, for en selv og andre. De sætter værdi på at være hensynsfuld og have medmenneskelighed.

Hvis vi kigger på reklamen ift. Ciceros pentagram, så kan vi finde ud hvad og hvem denne reklame handler om. Emnet i videoen er hvad og hvordan forsvaret fungerer.

Afsenderen er Forsvaret, en militært væbnet styrke der står for beskyttelse og ansvaret af det danske rige.

Situationen er at det danske forsvar vil informere folk om hvad er gør dem specielle og deres arbejde særligt, med håb om at folk der er villig til at gøre den indsats de søger vil melde sig.

Sproget er informerende, han fortæller det i en stil hvor man ved hvad der foregår uden at blive for detaljeret og forvirrende. Han bruger hverdagssprog så alle kan følge med.