Indholdsfortegnelse
Opgave 1 - Analyse af udbudsforhold/konkurrenceforhold på det engelske/britiske marked
Opgave 2 - Analyse af efterspørgselsforhold på det engelske/britiske marked
Opgave 3 - Hvordan anvender Bestseller deres marketingmix og sammenlign/drag paralleller til det danske marketingmix. Inddrag her jeres viden om kulturforhold.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Markedsafgrænsning og markedsbeskrivelse
Jeg har valgt at fokusere på tøjbranchen, også kendt som "apparel", som udgangspunkt for min opgave.
Min analyse tager særligt højde for den danske virksomhed Bestseller, der distribuerer deres varer globalt, herunder på det engelske/britiske marked.
I denne opgave vil jeg dykke ned i tøjbranchen på det engelske/britiske marked og foretage en grundig analyse af markedet.
Inden jeg går i gang med at analysere konkurrencesituationen, ønsker jeg først at definere markedet.
I dette tilfælde drejer det sig om et geografisk afgrænset marked, nemlig England/United Kingdom som en enkelt nation og et samlet marked.
På dette marked findes både leverandører af varer, altså virksomheder inden for tøjbranchen, samt forbrugere, der efterspørger varerne.
Centralt i dette miljø er selvfølgelig produktet i sig selv, nemlig en bred vifte af beklædningsgenstande.
Inden for markedet for tøj og beklædning inkluderer udvalget traditionelt overdele og underdele. Over tid har beklædningsproducenter imidlertid udvidet deres sortiment til også at omfatte forskellige former for sko og tilbehør som tasker og smykker.
Det engelske marked for påklædning er hjemsted for flere store, globale aktører, der opererer internationalt. Salget finder sted både gennem fysiske butikker i byerne og online via internettet.
Blandt de fem største spillere på det engelske marked for påklædning finder vi Next Plc (Next), Associated British Foods Plc (Primark), Arcadia Group Ltd (Topshop), Matalan Ltd (Matalan) og New Look Group Plc (New Look).
Kundesegmentet for påklædning er i princippet hele befolkningen, dog med variation i målgrupperne.
Det særlige ved denne branche er, at hvert mærke eller virksomhed ofte henvender sig til en bestemt målgruppe.
For eksempel kan én virksomhed fokusere på luksuriøst tøj til ældre kvinder, mens en anden virksomhed inden for samme branche målretter deres produkter mod nyfødte og børn op til 10 år.
Det engelske marked for påklædning er udfordrende at afgrænse, da online-handel inden for denne branche er udbredt.
Faktisk udgør salg af tøj, sko og smykker den mest solgte varekategori på internettet. Markedet er præget af international online-handel, især det engelske marked, der i stor udstrækning betjener globale forbrugere.
Skriv et svar