Indledning
DSB (tidl. Danske Statsbaner) udgav i slutningen af 2016 reklamen ’’Du kan køre med os’’. Rekla-men har fået 164.000 views på Facebook, og har været emne for meget debat. En kommentar lyder bl.a.:
»I stedet for at bruge penge på at få det til at se godt ud udefra, så få styr på problemerne. Vi er nogle, der er pissetrætte af at komme for sent.«
Det er reklamebureaet Mensch, der står bag reklamen som led i en 3-årig kampagne, der har til formål at rebrande DSB. Blachman er ny hovedperson i reklamen - dette er ikke tilfældigt.
Blachman er særligt kendt fra X-Factor, hvor han har haft rollen som en meget ærlig og direkte dom-mer.
Dette vil DSB gerne overføre til deres reklamer, hvor de ønsker en tone, der matcher virke-ligheden.
Lytter man dog til Poul Mikkelsen, skribent på Bureaubiz, er reklamen ’’en kammeratlig tilgivel-se af sig selv og en fornærmelse af kunderne’’.
Han påpeger at reklamen går lige hen over hove-det på danskerne, og bliver til en monolog, der ikke giver mening.
Hverken DSB eller Mensch har offentligt svaret på kritikken, men Claus Skytte, ekspert i deleøkonomi, har givet et modsvar.
Han mener at kritikken er uberettiget, og at infrastrukturen aldrig kommer til at leve op til danskernes høje forventninger. Danskerne skal i stedet glæde sig over dét som de havde.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Reklamen skifter mellem idylliske scener fra naturen og scener i toget. Blachman er det centrale element, og det handler om hans oplevelser fra toget. Han fortæller om det fællesskab vi har sammen; toget.
Herefter nævner han på selvironisk måde de mangler og fejl DSB har haft den seneste tid. Cirka halvvejs inde i reklamen bliver tonen dog mere positiv, og han snakker om alle fordelene:
det sociale aspekt, muligheden for at arbejde i stilhed og at man ligefrem kan få ro til at tænke sig om.
Den folkekære Blachman er en bredt respekteret mand, som størstedelen af befolkningen ken-der fra TV eller gennem hans musik. Han er særligt kendt for sin velformulerede og ærlige snak, hvilket også skinner igennem i reklamen.
Hans dybe stemme giver også et indtryk af troværdig-hed. Den idylliske fremstilling bliver understøttet af mangfoldigheden i reklamen.
Der er forskellige etniciteter, personligheder og aldre, og det giver et billede af at hos DSB er der plads til alle.
Det er også gennem Blachman at intertekstualiteten er at finde, da han i høj grad optræder på samme måde i reklamen som han gjorde i X-Factor.
Ved nærmere analyse, understøttes videoens stemning også af de filmiske virkemidler benyttet i reklamen.
Lyset er det første man lægger mærke til. Man ser toget, der kører mod ’’lyset for enden af tunel-len’’, og man får som seer indtryk af at DSB er på vej ud af deres gamle image: forsinkelser, dårlig service og overfyldte tog.
Samme ses også i skoven, når Blachman skuer op mod lysets stråler. Udover dette fremmer sammenspillet mellem nat og dag vores opfattelse af at DSB kører 24/7.
Også klipningen i reklamen er et vigtigt element. Gennem hele reklamefilmen bliver der kun brugt kontinuitetsklipning - dette giver et godt flow.
Mange af indstillingerne er forbundet gennem match cut, hvor man ser Blachman på forskellige tidspunkter og lokationer, men med klip der matcher hinanden i bevægelsen.
Skriv et svar